Guayaba

UNIVERSIDAD METROPOLITANA
DE HONDURAS


TIPO DE PROYECTO:
PLAN PARA EXPORTACION Y
POSICIONSMIENTO DE MARCA PAIS

PRODUCTO:
GUAYABA TAIWANESA DE HONDURAS

LICENCIADA: ARACELY PAREDES ROSADO
ALUMNOS: NIDIA BARRIENTOS 20100019


05 JUNIO 2012, TEGA. HONDURAS

OBJETIVO GENERAL
Exportar fruta fresca (guayaba taiwanesa) al mercadointernacional de una manera integral que involucre la cultura y la actividad económica que identifican nuestro país en un
Esquema de cadena productiva con criterios de competitividad, sostenibilidad,
Equidad, participación y pertenencia para garantizar rentabilidad económica y visualizarnos como un país rico y creciente para ser explorado por nuestros clientes.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
*Mostrar a la Honduras en el mundo a través de una estrategia de comunicación coherente, homogénea y aprovechada, que facilite la introducción de los productos y servicios de origen nacional.

* Proyectar la imagen de un país productivo y exportador en el ámbito internacional.

* Obtener un posicionamiento, promover el turismo atravez de la exportación y venta de la guayaba taiwanesa deHonduras.

* Mejorara la posición de nuestro país en el mercado tanto nacional como internacional.

ESTRATEGIAS DE MARKETING

* Utilizaremos una estrategia descriptiva en donde en el etiquetado de la fruta, de forma breve comentaremos lugares turísticos o de interés nacional seguidamente de su pág. Web.

* Utilizaremos una estrategia basada en la conciencia y los hábitosalimenticios que tienen nuestros clientes sobre la importancia de consumir frutas.

* Basado en lo anterior, agregaremos en la etiqueta del producto tips sobre las propiedades de la guayaba (uno diferente para cada bandeja) para de esta manera incentivar al cliente a consumirla.

ANALISIS FODA
FORTALEZAS
* Exportar producto de calidad 100% Hondureño
* Contar con infraestructura, cuartosfríos, bodegas, transporte, etc.
* Personal capacitado en comercio exterior y atención al cliente
* Capital para invertir

OPORTUNIDADES
* Alianza y ayuda del gobierno de Japón
* Existe conciencia de la importancia de consumir frutas
* Apertura de nuevos puntos de venta para el mercado local
* Oportunidad de competencia atravez de leyes económicas.

* DEBILIDADES
*No contamos con diversidad de canales de distribución
* Pocas medidas de control para reducir perdidas
* Ser un producto perecedero.

AMENAZAS
* Surgimiento de nuevas empresas exportadoras
* Cambios de leyes que perjudiquen la exportación
* Escaza publicidad en los medios de comunicación.

La guayaba hondureña, modelo de excelencia

COMAYAGUA, Honduras
La fertilidaddel valle de Comayagua, las favorables condiciones climáticas y los programas tecnológicos apoyados por el gobierno de Taiwán han logrado hacer del cultivo de la guayaba un modelo de excelencia para el mundo, según técnicos de 19 países del Fondo de Desarrollo de Cooperación Internacional, que ha seleccionado a Honduras como modelo hortícola y de producción porcina y acuícola para el mundo.GENERALIDADES DE PRODUCTO
Nombre Científico: Psidium guajava
Es una variedad formada en Asia pero cultivada aquí en HONDURAS, en donde es muy popular su consumo . Los frutos son redondos, un poco achatados en los polos, color verde claro y un peso promedio de 1.5 lb., presenta un mesocarpio grueso de aproximadamente 2.5 cm. y un colorcrema, sabor dulce y textura crujiente antes de su completa madurez, que es el momento ideal de corte.
La planta es de poco vigor, se estima que su producción, a partir del
cuarto o quinto año, puede ser de 62 TM/ha. al año.
Características de los frutos:
• De forma redonda, un poco achatados en el pedúnculo y en el
ápice
• Su piel es lisa y de color verde pálido.
• Presenta una...