GUBERN: EL SIMIO INFORMATIZADO
Páginas: 6 (1330 palabras)
Publicado: 22 de marzo de 2013
GUBERN: EL SIMIO INFORMATIZADO
Gubern habla de un ecosistema comunicacional en donde las industrias culturales generan un sistema cerrado de interacciones entre los diferentes medios y sus públicos, buscando un equilibrio comunicacional entre las ofertas de los diferentes medios y las demandas de las audiencias. Pero este sistema no es estable sino dinámico e inestable, y se comparan losmedios que entran en competencia por:
• Sus usos sustitutivos o similares y sus funciones análogas. El medio que ofrezca ventajas adicionales como menor coste y mayor información, tenderá a desplazar al otro. (El periódico con el telediario).
• La intensidad de las gratificaciones: la oferta mas amplia, la novedad. (la victoria comercial de la TV sobre el cine).
Hay una crisis de la religión enpos de una tecnología que avanza y nos abruma en las sociedades post industriales y en las que están en vias de desarrollo. Se ha pasado de las artesanías y las tradiciones milenarias transmitidas al telefilm o al rock.
Las identidades culturales se han derrumbado a favor de los modelos generados industrialmente en los grandes centros hegemónicos de la comunicación de masas. Esta crisis no afectasolo a las sociedades en vias de desarrollo (Ejemplo del ciudadano Belga), ya que toda la sociedad en su conjunto esta formando un modo de vida multinacional y estandarizado.
Estos modelos son difundidos en las pantallas de cine y TV, en las revistas ilustradas y en la industria discográfica. La megacomunicación alcanza dimensiones planetarias. (Algunas series alcanzaron mayor universalidad quela Biblia).
La electrónica ha convertido el planeta en la ALDEA GLOBAL de McLuhan. El pueblo como sujeto político activo pasa a transmutar en público, como sujeto massmediático pasivo.
Por otro lado, el autor nos advierte que no debemos confundir la alta tecnología con la alta cultura. Que no son equivalentes ya que la alta tecnología no necesariamente la transmite sino que puede transmitirtambién baja cultura (programas basura). Los nuevos medios pueden ser soporte de viejos contenidos porque la novedad en la técnica no garantiza la novedad en los mensajes. Solo actúan como repetidores de la vieja cultura massmediática estandarizada.
La TV por cable no implica el buen uso de ella. En la mayoría de los casos se limita a ser un medio pasivo de redifusión y no obtuvo tanto triunfo yaque el hombre necesita mas sociabilidad y esta forma de TV lo impide.
Por otro lado el cable intentó hacer una televisión comunitaria autogestionada popularmente que tampoco tuvo éxito ya que la comunicación local, interpersonal e individualizada debería ser no mediada por un mismo instrumento electrónico que permite acceder a los grandes espectáculos.
Y como si fuera poco, la publicidadprefiere subvencionar a los megamedios primando la cantidad de audiencia por sobre la calidad.
La fragmentación de la audiencia en canales específicos hace que un público especialista en una disciplina no sepa de otras cuestiones.
La publicidad norteamericana después de la crisis de los 70 había dividido a sus audiencias en 5 grandes grupos psicológicos diferenciados:
• Los integrados(conservadores y conformistas)
• Los émulos (jóvenes inseguros en busca de una identidad propia)
• Los émulos realizados (Ambiciosos y socialmente competitivos)
• Los realizados socioconcientes (poco competitivos y poco influenciados por la publicidad, yuppies)
• Los dirigidos por la necesidad (nivel económico mas bajo que luchan por su subsistencia, irrelevante para los intereses publicitarios).
Losmedios son conscientes de esta fragmentación de las audiencias a la hora de dirigirse a ellos.
Gubern distingue 2 tipos de comunicación en estas nuevas tecnologías:
LA MESOCOMUNICACIÓN: Es un público con intereses locales, con costes moderados, descentralizada, pluralista, con una programación diversificada, efectos diferenciadores, un servicio cultural o interés social y con una rentabilidad...
Gubern habla de un ecosistema comunicacional en donde las industrias culturales generan un sistema cerrado de interacciones entre los diferentes medios y sus públicos, buscando un equilibrio comunicacional entre las ofertas de los diferentes medios y las demandas de las audiencias. Pero este sistema no es estable sino dinámico e inestable, y se comparan losmedios que entran en competencia por:
• Sus usos sustitutivos o similares y sus funciones análogas. El medio que ofrezca ventajas adicionales como menor coste y mayor información, tenderá a desplazar al otro. (El periódico con el telediario).
• La intensidad de las gratificaciones: la oferta mas amplia, la novedad. (la victoria comercial de la TV sobre el cine).
Hay una crisis de la religión enpos de una tecnología que avanza y nos abruma en las sociedades post industriales y en las que están en vias de desarrollo. Se ha pasado de las artesanías y las tradiciones milenarias transmitidas al telefilm o al rock.
Las identidades culturales se han derrumbado a favor de los modelos generados industrialmente en los grandes centros hegemónicos de la comunicación de masas. Esta crisis no afectasolo a las sociedades en vias de desarrollo (Ejemplo del ciudadano Belga), ya que toda la sociedad en su conjunto esta formando un modo de vida multinacional y estandarizado.
Estos modelos son difundidos en las pantallas de cine y TV, en las revistas ilustradas y en la industria discográfica. La megacomunicación alcanza dimensiones planetarias. (Algunas series alcanzaron mayor universalidad quela Biblia).
La electrónica ha convertido el planeta en la ALDEA GLOBAL de McLuhan. El pueblo como sujeto político activo pasa a transmutar en público, como sujeto massmediático pasivo.
Por otro lado, el autor nos advierte que no debemos confundir la alta tecnología con la alta cultura. Que no son equivalentes ya que la alta tecnología no necesariamente la transmite sino que puede transmitirtambién baja cultura (programas basura). Los nuevos medios pueden ser soporte de viejos contenidos porque la novedad en la técnica no garantiza la novedad en los mensajes. Solo actúan como repetidores de la vieja cultura massmediática estandarizada.
La TV por cable no implica el buen uso de ella. En la mayoría de los casos se limita a ser un medio pasivo de redifusión y no obtuvo tanto triunfo yaque el hombre necesita mas sociabilidad y esta forma de TV lo impide.
Por otro lado el cable intentó hacer una televisión comunitaria autogestionada popularmente que tampoco tuvo éxito ya que la comunicación local, interpersonal e individualizada debería ser no mediada por un mismo instrumento electrónico que permite acceder a los grandes espectáculos.
Y como si fuera poco, la publicidadprefiere subvencionar a los megamedios primando la cantidad de audiencia por sobre la calidad.
La fragmentación de la audiencia en canales específicos hace que un público especialista en una disciplina no sepa de otras cuestiones.
La publicidad norteamericana después de la crisis de los 70 había dividido a sus audiencias en 5 grandes grupos psicológicos diferenciados:
• Los integrados(conservadores y conformistas)
• Los émulos (jóvenes inseguros en busca de una identidad propia)
• Los émulos realizados (Ambiciosos y socialmente competitivos)
• Los realizados socioconcientes (poco competitivos y poco influenciados por la publicidad, yuppies)
• Los dirigidos por la necesidad (nivel económico mas bajo que luchan por su subsistencia, irrelevante para los intereses publicitarios).
Losmedios son conscientes de esta fragmentación de las audiencias a la hora de dirigirse a ellos.
Gubern distingue 2 tipos de comunicación en estas nuevas tecnologías:
LA MESOCOMUNICACIÓN: Es un público con intereses locales, con costes moderados, descentralizada, pluralista, con una programación diversificada, efectos diferenciadores, un servicio cultural o interés social y con una rentabilidad...
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