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RESUMEN
Las redes sociales en línea se han convertido en el estandarte de la Web 2.0, entorno que también aglutina a los blogs, wikis y chats. Existe una fina división entre una red social, un blog y
un wiki. Hablar de redes sociales es referirnos al siguiente estadio de Internet, como en su
momento fueron los blogs. Se han constituido en un fenómeno de masas cada vez más importante tantoasí que ya algunas están integrando plataformas de blogs y wikis en una sola interfaz. Pero, ¿qué nuevas formas de comunicación y de negocio subyacen en las redes?, ¿qué
perfiles profesionales se necesitan para esta nueva audiencia?, ¿deben los medios crear redes
o adaptarse a los nuevos entornos de donde emerge un nuevo periodismo basado en la participación? El presente artículo intenta respondera estas y otras variables.
ABSTRACT
Social networks have become the banner of Web 2.0, which also hosts blogs, wikis and chats.
There is a slight dividing line between a social network, a blog and a wiki. Talking about social
networks means referring to the next stage of the Internet, as talking about blogs once did.
Internet social networks have become an increasingly important phenomenonbecause some
platforms are integrating blogs and wikis on a single interface. But we could ask what new
types of communication and business lie beneath these networks; what professional profiles are
needed for this new audience. Should media create the networks, or just adapt to the new
environments, whence a new journalism based on participation emerges? This paper tries to
answer these andother questions.
PALABRAS CLAVE / KEY WORDS
Redes, blogs, wikis, Internet, audiencia, comunicación, medios, periodismo.
Networking, blogs, wikis, Internet, audience, communication, media, journalism.

❖ Dr. Jesús Miguel Flores Vivar es profesor de Ciberperiodismo
en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad
Nebrija (Madrid) y en la Universidad Complutense de Madrid(jmflores@ccinf.ucm.es).

Comunicar, nº 33, v. XVII, 2009, Revista Científica de Educomunicación; ISSN: 1134-3478; páginas 73-81

Comunicar, 33, XVII, 2009

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1. Introducción
Internet es una red social por antonomasia. Es el
embrión de donde nacen y se asientan todas las redes
sociales del mundo virtual. Es obvio que no existirían
las redes sociales –en el concepto que manejamos en
estetrabajo– si no existiese Internet. Las redes sociales
se han convertido en todo un fenómeno de masas como en su momento lo constituyó el mundo de la blogosfera. Si los blogs han cumplido más de diez años de
existencia, el mundo de las redes sociales atraviesa un
desarrollo temprano. Su cronología data apenas desde
hace cuatro años. Además de este crecimiento, cada
vez es más frecuente ver cómouna red social promueve la creación de sus propios blogs. Más aun, la propia
terminología usada en los blogs es también aplicada a
las redes sociales.
Muchos son los aspectos que nos interesan de las
redes sociales y que iremos desgranando en los diferentes apartados de este artículo. Sin embargo, el apartado que más nos interesa, desde el punto de vista periodístico y de comunicación, es suaspecto comunicativo. Es decir, analizar como se crean los contenidos,
como se realizan y estructuran los mensajes; en suma,
cómo se comunican los integrantes de una red y como
éstas se expanden y crecen.
Partimos de la base de que la nueva forma de comunicar que emerge en las redes sociales viene dado
por el sitio común de obligado paso para todo miembro de una red social: Internet. De ahíque, una red social virtual es un punto, un lugar de encuentro, de reuniones de amigos o personas que tienen intereses comunes. Por ejemplo, T
witter, una plataforma de «microblogging», es sinónimo de aviso de lo que un
miembro está haciendo o va a hacer a través de su clásica pregunta: «What are you doing?» (¿Qué estás haciendo?) y su consecuente respuesta que se da a través
de cada...