guerra de cruses

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Campaña de Rafael Moreno Valle
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Rosas
Elecciones a Gobernador del Estado de
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Puebla
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01/05/2014

Integrantes: Cristina Báez, Mariana Murillo, Brenda Serrano y
Alejandro Peralta

1. Análisis y tipificación del modelo general de campaña (caracterización):
a) Análisis y tipificación del modelo general de campaña:
La campaña deRafael Moreno Valle Rosas no responde a un modelo europeo. Si
comenzamos por los supuestos o características con las que se fundamenta una
campaña europea nos toparemos con la sencilla cuestión de que México – y por lo
tanto, Puebla – se rige bajo un sistema presidencial y no uno parlamentario. Una
de las características de esta campaña es que está centrada en el candidato y no
en el partido. Lacampaña de Moreno Valle se da en un momento coyuntural, si la
campaña se hubiera centrado sólo en el partido, probablemente no hubieran
ganado la elección. Una de las razones que le dio el triunfo es que el PAN
(Moreno Valle) hizo alianza con la oposición, el PRD, y logró ir en una coalición
donde no importaron tanto las tendencias partidarias. Por lo tanto, el debate entre
las propuestas nose dio en el continuo derecha izquierda, fue más bien en los
extremos continuidad y cambio.
Al ser una campaña estatal y no nacional fue una campaña regida por mucha
mano de obra. Moreno Valle recurrió constantemente a los mítines. Además, la
campaña no tuvo como eje rector las políticas públicas que el candidato a la
gubernatura pretendía implementar en caso de ganar el puesto. Aunque hayun
aparente equilibrio entre los recursos destinados al contacto con el elector y los
recursos destinados a los medios de comunicación masiva (mcm), este aparente
equilibrio se da por la legislación electoral mexicana vigente, conforme a la
reforma electoral de 2007. En el sistema electoral mexicano no se permite que los
candidatos financien o busquen un mayor patrocinio para tener máspresencia en
los medios, se parte de una hipótesis de igualdad y el estado proporciona los
recursos para la publicidad en los mcm. Por el análisis esgrimido, es pertinente
desechar al modelo europeo como el posible modelo que rigió la campaña de
Rafael Moreno Valle para la gubernatura de Puebla en 2011.
El modelo estadounidense es un mejor modelo para explicar la campaña que el
europeo. La campañaestuvo más centrada en el candidato y el dinero desempeñó
un papel importante. Se recurrió a la campaña negativa por medio de la
diferenciación, el candidato promovía ser diferente al incumbent – gobernador
Mario Marín -- y se desligaba de sus prácticas poco aprobadas en la opinión
pública. El candidato explotó constantemente su curriculum. Al haber estado
afiliado a la oposición (el PRI) yhaberse cambiado al PAN tenía argumentos que
soportaban la afirmación de que el candidato desaprobaba las prácticas del
partido en el poder. El equipo de campaña, por lo tanto, utilizó y manejo las
noticias a su favor en la opinión pública. Por ejemplo, la coalición que encabezó
Moreno Valle “compromiso por Puebla” tuvo la desaprobación de militantes

perredistas y del presidente del PAN.1Hubo manifestaciones de desaprobación
hacia la alianza PAN-PRD, y posteriormente, conflictos que terminaron en golpes.
Sin embargo, el equipo de campaña argumentó que los conflictos eran provocados
por el gobernador del PRI Mario Marín para evitar el fin a los 80 años de gobiernos
priístas.2
Respecto a la cobertura de la campaña, hubo una cobertura mínima y un
control de la información...