guerra de las cocas

Coca-Cola vs Pepsi: la increíble historia de la guerra de los refrescos de cola
La rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi es legendaria. Aunque la guerra entre ambas marcas no alcanzó su punto álgido hasta 1975, cuando Pepsi lanzó el denominado “desafío Pepsi” y ganó a Coca-Cola en un test ciego de sabores, las dos compañías llevan luchando desde hace más de un siglo.
Además, la suya es una guerraque va más allá del desarrollo de sus respectivos productos. En ocasiones, trasciende lo personal y se refleja también en las estrategias de marketing de ambas marcas. Una de las últimas campañas de Pepsi ataca, de hecho, a los osos polares y al Papá Noel de Coca-Cola, los iconos más famosos de su eterno rival.
¿Cuál es el origen de esta guerra? CnnTees responde a esta pregunta con unacompleta infografía que destripa la historia del eterno enfrentamiento entre Coca-Cola y Pepsi. Business Insider disecciona a continuación las principales batallas de esta guerra:
Coca-Cola, el jarabe que cambió la historia

Después de la expresión “OK”, Coca-Cola es la palabra más reconocida y pronunciada del planeta. El 94% de la población mundial conoce la marca, que se distribuye en todo el globosalvo en Cuba, Corea del Norte y Myanmar (la antigua Birmania). Si se escribe Coca-Cola en Google, aparecen más de 60 millones de resultados. La enumeración de la lista de logros de la firma de refrescos podría extenderse durante páginas. La original ocurrencia de un farmacéutico decimonónico se ha convertido con el paso del tiempo en una multinacional con unos beneficios anuales que rozan los 9.000millones de euros.
Todo empezó en la Atlanta de 1886. El boticario John S. Pemberton decidió trabajar en un jarabe que agradase a niños y mayores. Y así, en sus ratos libres, desarrolló la fórmula que con el tiempo se convertiría en el mayor secreto industrial de la historia. Resolvió además comercializar el jarabe mezclado con soda, el refresco más elaborado de la época (la única bebida noalcohólica con burbujas).
Dice la leyenda que el nombre del producto se le ocurrió a su contable, Frank Robinson. Este pensó que dos letras “C” se verían bien en la publicidad, y sugirió Coca-Cola. No le dieron más vueltas. Empezó a vender el refresco en el establecimiento en el que trabajaba, la farmacia Jacobs. Para 1891 ya generaban unas ganancias de en torno a 100.000 dólares, una gran suma en laépoca.
Robinson y los hermanos Candler (Asa y John) crearon ese mismo año The Coca-Cola Company. A partir de ahí la expansión fue brutal: en 1895 ya distribuían su refresco en todo EE UU y dos años más tarde empezaron a recibir los primeros pedidos del extranjero.
En una tienda de caramelos de Vicksburg, en Misisipi, el dueño no daba abasto vendiendo el nuevo refresco, por lo que se le ocurrióembotellar la bebida en pequeñas botellas de cristal (hasta entonces se servía desde dispensadores de soda). Los dueños de Coca-Cola no le hicieron mucho caso… hasta 1899. Fue ese año cuando se firmó el primer contrato para embotellar la bebida en todo EE UU, siguiendo un sistema que se conserva hasta hoy: la concesión de autorizaciones a empresas locales para que fabriquen, distribuyan y vendan elproducto a partir de un preparado básico suministrado por Coca-Cola.
En 1915 se celebró un concurso de embotelladores para crear un diseño único, ya que cada distribuidor lo servía hasta la fecha en su propia botella de cristal. El ganador fue Alexander Samuelson, y aún hoy, casi 100 años después, su botella contour sigue siendo el icono comercial más ampliamente conocido del mundo. Se siguediciendo que es el diseño más familiar de la historia de los productos de consumo, al asociarse el característico recipiente con los buenos momentos y las celebraciones.
Precisamente el marketing es una de las dimensiones en las que siempre ha destacado la compañía. Ya en 1894, tres años después de nacer, la empresa decidió colocar su marca en calendarios, murales, bandejas, relojes…, cualquier...