Guerra de las colas siguiente: coca-cola y pepsi en 2006

Guerra de las Colas Siguiente: Coca-Cola y Pepsi en 2006
Información General
Valor: 66.000 millones de USD
Consumo:
-Año 1970: 87 litros per cápita
-Año 2004: 200 litros per cápita
Crecimiento anual de consumo: 3% de 1970 a 2000
-Creciente disponibilidad de refrescos carbonados
-Introducción de distintos sabores
-Variedades bajas en calorías
Crecimiento anual de ingresos COKE y PEPSI:10% de 1975 a mediados de los 90´s
Disminución de consumo: bajar ligeramente a partir de finales de 90´s
Descenso de los precios:
Sustitutos: cerveza, leche, café, agua embotellada, zumo, té, bebidas en polvo, vino, bebidas enérgicas, licores destilados, agua del grifo.
Mercado de refrescos carbonatados:
Cuota de mercado de colas conservaba dominio, pero había bajado de 71% en 1990 a 60% en2004.
Otros refrescos carbonatados: limonadas, bebidas cítricas, naranjadas, root beer y otros sabores.
Supply chain: Proveedores, Productores de concentrado, empresas embotelladoras, canales minoristas, consumidores finales.
Historia de Coca-Cola
En 1886, John Pemperton, un farmacéutico de Atlanta, formulado Coca-Cola. Vendió Coca-Cola en fuentes de soda de drogas tienda como una "poción delos trastornos mentales y físicas"
En 1891, Asa Candler adquirió la fórmula, estableció una fuerza de ventas y comenzó a anunciar la marca de Coca-Cola
En 1899, Candler concedida primera franquicia embotelladora de Coca-Cola, por un valor nominal de un dólar
En 1919, Candler vende la compañía a un grupo de inversores y su salida a Bolsa
En 1923, Robert Woodruff se convirtió en el líder yampliado y desarrollado la empresa en el mercado nacional e internacional
Durante la Segunda Guerra Mundial, las plantas embotelladoras de Coca-Cola siguió el movimiento de las tropas estadounidenses, lo que lleva al consumo de la CDS de alta por los soldados
Historia de Pepsi
En 1893, Caleb Bradham inventó la Pepsi-Cola en New Bern, Carolina del Norte
Pepsi ha adoptado un sistema de franquicias deembotellado de Coca-Cola, y en 1910 se había construido una red de 270 embotelladores
En 1923 y en 1932 Pepsi se declaró en bancarrota
Negocio comenzó a recoger durante la Gran Depresión ya Pepsi bajado el precio en comparación con Coca-Cola. El precio de Pepsi 12 oz fue el mismo que Coca-Cola 6.5 oz
En 1938, Coca-Cola presentó una demanda contra Pepsi, alegando que la marca Pepsi-Cola fue unaviolación de la marca Coca-Cola
Un fallo judicial de 1941 en favor de Pepsi puso fin a la de litigios y apelaciones entre ellos
Producción y Distribución
Productores de Concentrado
Embotelladores
Venta al por menor de Canales (Super Mercados, máquinas expendedoras, tiendas de conveniencia, estaciones de gasolina)
Los proveedores de empresas productoras de concentrados y los embotelladoresProducción y distribución de concentrado de Productores
Mezclas de los ingredientes de las materias primas, envasados, las mezcla y las envían a la embotelladora de contenedores
Un plan de fabricación de los costes habituales de $ 25 millones a 50 millones dólares
costos significativas para la publicidad, promoción, investigación de mercado, y las relaciones embotellador
Coca-Cola y Pepsi seexige un total combinado de 74,8% de las ventas de mercado de los EE.UU. CDS
los productores de concentrado de ganar más beneficios de los embotelladores
Producción y distribución de los embotelladores
El costo de venta es mayor en las embotelladoras de empresas productoras de concentrados
Añadido agua carbonatada y el jarabe de maíz alto en fructosa
Lata o en botella fue el producto resultanteCDS
Entregado a la cuenta del cliente
proceso de embotellado es intensivo en capital
Envasado representaron el 40% a 45% de las ventas
embotelladores de Coca-Cola y Pepsi ofreció "entrega directa puerta almacén"
Los acuerdos de cooperación comercialización son un ingrediente clave de las ventas de refrescos
Coca-Cola fue el productor concentrarse primero en construir una red nacional de...