guerra de titanes

La competencia es sanadora.
La rivalidad es un estado natural en el comportamiento de los seres vivos, en algunos casos, los animales luchan entre sí para ganar la aprobación de la hembra y poder reproducirse, en los seres humanos se ve en la vida cotidiana, representada en emociones, como los celos y la envidia. Llevando lo anterior a entornos laborales, encontramos que grandes multinacionalesse han dado a la tarea de competir y luchar entre sí para obtener, como principal objetivo, mayor posicionamiento en el mercado, proyectadas en ventas y rentabilidad. Inaugurando el duelo entre titanes, se encuentra Coca-Cola y Pepsi, dos compañías dedicas a vender líquido azucarado sabor a cola y con una fascinante historia de lucha que las han transformado en dos multinacionales generadorasde más de 500.000 empleos y evaluada en más 25.000 millones euros las dos.
Todo empieza 1886, Jhon S. Permberton de atlanta, Georgia. Crea un remedio sabor a cola como medicina que aliviaba la fatiga y servía como revitalizante, y fue el primero en comercializar la droga con cocaína en sus farmacias, dos años después muere. En 1904 las ventas anuales de la coca supero el 1 millón de galones.Mientras que en New Bern (carolina del norte, el farmacéutico Caleb Bradham crea un refresco delicioso y estimulante, naciendo Pepsi en 1898, crece rápidamente por medio de franquicias ubicados en 24 estados. En 1923, Rober W. Woodruff es elegido presidente de la compañía que se encamino, como estrategias, inventar nuevas técnicas de marketing, trazando como objetivo consolidar una marca, unaforma de vida, un símbolo que representara familia, felicidad y unión.
La competencia es buena, cuando las empresas no cuenta con rivales dignos se vuelven monopolista, convirtiéndose en la única comercializadora de un producto, esto es perjudicial para los compradores ya que no tendría opciones de compras, permitiendo a las empresas jugar con el precio, la calidad y el cliente. Al haber unacompetencia de empresas que comercialicen el mismo servicio, se van a enfocar en mejorar calidad, los precios de los productos y obtener clientes fieles mediantes estrategias de marketing.
Pepsi se fue a la bancarrota varias veces durante su consolidación en el mercado e incluso ofreció la compañía en venta a su rival, pero Coca-Cola lo rechazo. Durante la depresión de los años treinta, se renuevaPepsi proponiendo una botella del doble de su rival y al mismo precio, estrategia que la impulso económicamente debido a que se estaba consumiendo el refresco en barrios pobres de estados unidos, bautizándola como la familia pobre de las colas. Siendo esta la detonante de la lucha en marketing de las dos compañías. Para resumir la historia, la siguiente tabla señala los sucesos más importantes delas dos compañías.







Coca-Cola
Pepsi
1886- La receta es creada por Jhon S.
1898- Caleb Bradham inventa Pepsi
1912- la embotelladora inicia operaciones en filipinas
1910- Pepsi establece franquicias en 24 estados, vendiendo más de 100,000 galones por año
1923- Rober W. Woodruff es elegido presidente de la compañía, cargo que duro 60 años
1923- Pepsi cae oficialmente a labancarrota debido al razonamiento de azúcar en la primera guerra mundial
1938- debido al gran trabajo de expansión, la compañía logra penetrar a Australia, Austria, noruega y sur áfrica
1933- Pepsi lanza al mercado la botella de 12oz a precio de 5 centavos, debido a esto la marca empezó a generar, entre los consumidores, percepción negativa. No obstante fue muy beneficioso para la compañía ya que serecuperó económicamente
1945- “coke” se registró como la marca comercial de compañía Coca-Cola
1945- Pepsi empieza comercializar el refresco en lata
1950- “coke” lanza el primer comercial televisivo durante la celebración del día de acción de gracias.
1950- Pepsi tiene como objetivo eliminar la mala imagen. Joan Crawford, actriz importante de la década de los 50, ayuda a la compañía mediante...