guerra lactea

Desarrollo Caso Guerra Láctea.
1) Desarrollar Matriz BCG para Soprole, Nestlé, Colún y Loncoleche. Expresar cada matriz gráficamente.
Participaciones de Mercado [%]
Marcas
Mantequilla
PostresEnvasados
Yogures
Cremas
Leche Fresca
Leche UHT (Larga Vida)
Manjar








Soprole
47%
75%
58%
47%
52%
42%
35%
Nestlé
15%
25%
35%
35%
10%
12%
11%
Loncoleche
-
-
4%12%
30%
39%
-
Colún
15%
-
-
-
-
-
45%
Otros
23%
-
3%
6%
8%
7%
9%
TOTAL
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
 
 
 
 
 
 
 
 
Tasa Crec.
2,5%
30%
20%
10%
6%
6%6,3%
 
 
 
 
 
 
 
 
Tasa de crecimiento
11,47%





Ventas[MM$]
$33.524
$29.478
$68.923
$23.782
$15.631
$62.524
$71.579

Supuesto:
Las ventas anuales de manjar secalculan tomando la misma presencia del Gran Santiago en el resto de Chile durante el año 2000, con un consumo de 1.8 [kg] cada 6 meses por hogar en el cual viven aproximadamente 4 integrantes porfamilia.

Participaciones de Mercado [MM$]
Marcas
Mantequilla
Postres Envasados
Yogures
Cremas
Leche Fresca
Leche UHT (Larga Vida)
Manjar
Total









Soprole
$ 15.756
$22.109$39.975
$11.178
$8.128
$26.260
$25.053
$148.459
Nestlé
$5.029
$7.370
$24.123
$8.324
$1.563
$7.503
$7.874
$61.785
Loncoleche
-
-
$2.757
$2.854$4.689
$24.384
-
$34.684
Colún
$5.029
-
-
-
-
-
$32.211
$37.239
Otros
$7.711
-
$2.068
$1.427
$1.250
$4.377
$6.442
$23.274
TOTAL
$33.524$29.478
$68.923
$23.782
$15.631
$62.524
$71.579
$305.441

Participaciones del Mercado Relativa al principal competidor
Marcas
Mantequilla
Postres Envasados
Yogures
CremasLeche Fresca
Leche UHT (Larga Vida)
Manjar








Soprole
2,043
3,000
1,657
1,343
1,733
1,077
0,778
Nestlé
0,319
0,333
0,603
0,745
0,192
0,286
0,244
Loncoleche
-
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