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¿Que es publicidad de guerrilla?
La competencia en el ámbito de la mercadotecnia es tan dura que a veces hay que recurrir a
acciones extremas. El llamado marketing de guerrilla consiste en estrategias para disminuir
costos y al mismo tiempo, llamar la atención de los consumidores de maneras creativas nunca
antes vistas. A continuación, tres definiciones para entender el concepto en su totalidad.Acorde al sitio Creative Guerrilla Marketing, se trata de una “estrategia de publicidad que se
enfoca en técnicas de marketing poco convencionales y de bajo costo que traen los máximos
resultados” y agregan que “este método alternativo de publicidad se apoya en mucha energía e
imaginación. El marketing de guerrilla consiste en tomar al consumidor por sorpresa, hacer una
impresión indeleble y crearuna gran cantidad de ruido social”, además señalan que debe dejar
impresiones más valiosas que las formas de marketing más tradicionales, pues las campañas de
marketing de guerrilla “apuntan a golpear al consumidor a un nivel más personal y memorable”.
En WiseGeek lo definen como una forma de mercadotecnia cuyo objetivo es “ganar exposición
siendo inusual, y atraer buzz mediático y discusión a lolargo del trayecto. Este estilo de marketing le va bien a los pequeños negocios y compañías que tienen presupuestos limitados para la
publicidad, aunque grandes corporaciones alrededor del mundo también se han involucrado en
campañas de marketing de guerrilla, y algunas han sido muy exitosas”.
En la compañía Engage Marketing la definen como “la loca publicidad que te hace sentarte y
escuchar. Lapromoción que hace que te detengas y mires. El marketing de guerrilla es lo que los
pequeños negocios usan para abrirse paso entre el marketing malo del mundo y dejar una impresión haciendo algo distinto”.

¿Que elementos son necesarios para una efectiva publicidad de
guerrilla?

Estrategia Geográfica: escogemos una porción grafica, pequeña en relación a nuestro entorno,
que nos sea fácil decubrir, defender y posicionarnos. La idea es ser el gigante de nuestra aldea y
no el pigmeo del país.
Estrategia de Producto
Tal vez la más difícil de lograr pero si las más duradera y retorno de inversión más alto, la estrategia consiste en crear productos únicos y con cualidades sobre salientes, pero con ventas lo
suficientes bajas para no alertar o preocupar a las grandes competidores
Estrategiademográfica
Tomamos una porción muy específica del mercado, ya sea por edad, ingresos, pero de manera
muy específica, por ejemplo, profesionales jóvenes, que viajan por placer, al menos dos veces al
años en primera clase.
ESTRATEGIAS VARIAS:
·
Por horario, ampliar nuestros horarios o únicamente estar abiertos a horas especificas
·
Por precios y cualidades tan únicas que no sea posible fabricarlo demanera fácil en
producción masiva.

¿Cúal es el objetivo de la publicidad de guerrilla?
· Las grandes empresas por intentar abarcar muchos espacios de mercado, tienen a descuidar
alguno o no impactarlos de forma directa.
· Las grandes empresas por cuestiones de logística y/o económicas no pueden llegar ciertas
porciones mercados que pueden ser muy apetecible para nuestros motivos.
· Las grandesempresas tienen a realizar alianza que únicamente los beneficia a ellos en realidad

Ventajas de la publicidad de guerrilla
Autenticidad: huir de los canales de comunicación habituales de por sí puede beneficiar a la
marca. Cuántas veces nos ha sorprendido un cartel "underground" de una marca de videojuegos
o de ropa deportiva, pegado junto a la usual ristra de posters de conciertos en las calles denuestras ciudades. La disrupción siempre es un buen camino por el que transitar.
Carácter urbano y cosmopolita: el consumidor transita por la ciudad, por sus recovecos, sus
calles, sus rincones conocidos y no tan conocidos. Sin embargo las marcas parecen pertenecer
a otra estirpe de "entes" que no bajan a pie de asfalto. Que sólo viven en las pantallas de los
televisores o en las marquesinas....