guia 3 gestion de marketing

Maximiliano Fernández Palacio
Juan Francisco Guzmán Varón




Tutor: Oscar Javier Mora Auza
Gestión de Marketing
GUIA 5




UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE ADMINISTRACION, FINANZAS Y CIENCIAS ECONOMICAS
NEGOCIOS INTERNACIONALES


BOGOTA
2013



PREGUNTAS ORIENTADORAS

1. ¿Por qué se puede aplicar el Mercadeo a varios campos de acción?
La sensación de carencia unida al deseode satisfacerla, se lo conoce como necesidad. Esa búsqueda insaciable del ser humano por satisfacer sus necesidades lo ha llevado a grandes desarrollos en todos los campos de acción en los que se desenvuelve. Y con esa búsqueda insaciable surgen nuevas incógnitas, nuevos retos y nuevas carencias que el ser humano desea cubrir.
Ernst Cassirer en sus estudios destaca una tendencia típica del serhumano en la creación de símbolos, con lo que nacen el idioma, el arte, las matemáticas, que forman parte del entramado simbólico propio de nuestra cultura; y definiendo cultura, como un espacio en el que interactúa el hombre con un grupo, por medio de un universo simbólico. Por lo tanto, en lugar de definir al hombre como un ser racional lo definía como un "animal simbólico".
Traemos esto acolación, ya que la comunicación fue una de las grandes necesidades inherentes y que el hombre ha desarrollado para vivir en una sociedad y que evoluciona continuamente, con el paso de los siglos y que sirve para dar a conocer las necesidades de la humanidad.......lo que falta.....lo que el ser busca......lo que le hace feliz o infeliz. De ahí que cada una de las personas que habita el globoterráqueo carece de algo y la pluralidad de gustos, deseos, sueños, desencadenan un sinnúmero de faltantes que se deben conocer. De esta premisa se percibe que conociendo lo que hace falta en cualquier medio cultural social, laboral o comercial en que el ser humano se desenvuelva puede ser una oportunidad para el desarrollo del marketing.
Las personas tienden a confundir marketing y mercadeo conpromoción, publicidad u ofertas publicitarias, sin percibir que el marketing es una palabra que puede comprender un sinnúmero de campos de acción, el mercadeo a
barca muchísimos aspectos de la vida diaria de las personas no solamente comprende mercadear productos y servicios también el mercadear ideas o conceptos ,el mercadeo político o de ideas políticas es una área que desde el siglo pasado ha tomado undevenir diferente con la llegada de las comunicaciones a la vida de las personas la aparición en primer lugar de la radio dio un origen a un movimiento de masas que fue aprovechado por los grandes oradores para resaltar su imagen a través de este medio de comunicación y esto permitió llegar al liderazgo a personas como el Duce Benito Mussolini al poder, un hombre que supo manejar de una maneraexcepcional y supo saberlas transmitir al pueblo italiana, de esta manera el fascismo logro crecer de una manera acelerada en Italia, influido también por la aparición del cine de 16 mm ,muchas personas que jamás habían oído ni visto a estos líderes ahora tenían imágenes de ellos.

VIDEO MUSSOLINI

https://www.youtube.com/watch?v=ZSW6ZZVntAI




Figura 1 Mussolini Fuente:marachotdvd.blogspot

Líderes que cambiaron al mundo para bien y para mal, líderes como Adolf Hitler quien supo sacar partido de la publicidad a través de la fotografía y todo lo que le enseño Benito Mussolini para llevar a un pueblo a través de sus ideas a una confrontación a nivel mundial para que el mundo evitara la invasión que pretendía a través de su solución final y el holocausto judío.

Figura2: Hitler Fuente: www.greevillepost.com


El marketing político evoluciono con la aparición de la televisión y es así como se habla de que las elecciones presidenciales de estados unidos en el año 60 entre John F Kennedy Y Richard Nixon se definió por la firmeza, seguridad y decisión que mostró Kennedy en el debate, por la calidez televisiva y el carisma a través de la pantalla chica, cosa...