guia consumo publicidad

PUBLICIDAD: conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender
noticias de cosas o hechos.
(Definición según Real Academia de la Lengua Española).

¡

Algunas

AFIRMACIONES

sobre la PUBLICIDAD

publicidad es un instrumento al servicio de las personas
✓Laconsumidoras.
No obstante, las empresas la utilizan como sistema de comunicación a
través del cual enviar mensajes con un objetivopuramente comercial:
conseguir vender su producto y lograr beneficios económicos.

“

“

Los que utilizamos los medios de comunicación de masas somos los que
damos forma a la sociedad, podemos vulgarizar esta sociedad o brutalizarla.
Pero también podemos elevarla.
William Bernbach, publicista

sirve a la persona consumidora para conocer
✓Laun publicidad
producto o servicio y sus características.

Yademás también trata de influir sobre las actitudes y comportamientos del público al que se dirige.
Hoy día, a través de la publicidad ya no nos venden
el producto, nos venden cosas intangibles;
nos hablan de la familia, el amor, la belleza, el éxito... y
NOS VENDEN A TRAVES DE SENSACIONES, SENTIMIENTOS...

UN ESTILO DE VIDA

12

La PUBLICIDAD, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo✓La publicidad tiene una función informativa.

Aunque hoy día la PUBLICIDAD INFORMATIVA apenas ocupa sitio en
nuestra sociedad y la que predomina es la PUBLICIDAD PERSUASIVA.

componentes, INFORMACIÓN y
✓Ambos
forman parte de un anuncio publicitario.

PERSUASIÓN,

Si bien hay anuncios con un mayor componente informativo que persuasivo y viceversa.

Informa acerca
de las características de
unproducto o servicio

Envía mensajes que tratan
de crear nuevas necesidades
y estilos de vida

tecnológico ha ayudado a que la publicidad sea
✓Elcadaavance
vez más original y creativa.
Este mismo avance tecnológico también ha ayudado a poder manipular y cambiar las imágenes, distorsionando, en ocasiones, la realidad.

13

publicidad tiene unos costes importantes para nuestra
✓Lasociedad.
Nos empuja haciaun consumo que tiene unas consecuencias sociales y ambientales importantes.

• Formas insostenibles de producción y consumo.
• Sobreendeudamiento de las familias.
• Explotación de recursos naturales.
• Contaminación.
• Desigualdades sociales.
• Explotación laboral.

Sabías que...
...más de 200 millones de niños y niñas trabajan en todo el
mundo, y realizan tareas perjudiciales para su desarrollomental, físico y emocional.
Datos de OIT, Organización Internacional del Trabajo

publicidad tiene un
✓Ladecisiones
de compra.

peso fundamental en nuestras

La publicidad cada vez nos aporta menos información acerca de los
productos. Para hacer elecciones más responsables de lo que consumimos, lo primero es informarnos.

¿Tienes

RESPUESTA

para estas preguntas?

• ¿Realmente necesito tantosproductos para ser feliz?
• ¿Conozco las consecuencias de mi consumo?
• ¿Suelo gastar por encima de mis posibilidades?
• ¿Soy capaz de decidir al margen de la publicidad?
• ¿Cómo se producen los productos que compro?
¿Conozco cuáles son las condiciones humanas y laborales en las
• que
se han producido?
¿Cómo afectan las actividades productivas
• ambiental
donde las empresas se ubican?

14

al entornomedio

La PUBLICIDAD, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo

Algunas frases nos ayudan a pensar al respecto...

Sabías que...
...una persona que en los años 50 recordaba 20 anuncios al día,
recordaba más de la mitad de los anuncios que había visto en
cualquier formato en un día. Hoy en día, una persona que
recuerde 100 anuncios al día no llegará a recordar ni un 2% de
lapublicidad con la que se ha encontrado durante la jornada.
“Saturación y eficacia publicitaria”, Eduardo Madinabeitia, 2005

La naturaleza nos prodiga lo suficiente para satisfacer las necesidades de
todos, pero no la codicia de todos.
Gandhi

Un gran número de artículos que van a las tiendas y
produce en los países en desarrollo debido a que
encuentran que la mano de obra es más barata... El
debe...