Guia De Comportamiento Del Consumidor

GUIA DE SEGUNDO PARCIAL “COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR”

1ª Define que es personalidad:
La personalidad se refiere a las características psicológicas únicas que originan respuestas relativamente consistentes y duraderas en el entorno individual. La personalidad suele describirse en términos de rasgos o conductas como confianza en uno mismo, dominio, sociabilidad, autonomía, defensa,adaptabilidad y agresividad. La personalidad puede ser útil para analizar la conducta de los consumidores respecto a la selección de ciertos productos o marcas.
2ªExplica las teorías de personalidad?
Freud, pensaba que la personalidad era el resultado de la resolución de los consientes y de los inconscientes de las personas, además de las crisis del desarrollo. Muchos de sus seguidores modificaronsus teorías, uno de ellos fue, Alfred Adler, quien apreciaba una perspectiva muy distinta de la naturaleza humana de la que tenia Freud.
Adler, escribió sobre las fuerzas que contribuyen a estimular un crecimiento positivo y a motivar el perfeccionamiento personal. Es por eso que en ocasiones se considera a Adler como el primer teórico humanista de la personalidad.
La teoría humanista de lapersonalidad, hace hincapié en el hecho de que los humanos están motivados positivamente y progresan hacia niveles mas elevados de funcionamiento.
Dice que la existencia humana es algo más que luchar por conflictos internos y crisis existenciales.
Cualquier teoría de la personalidad que subraye la bondad fundamental de las personas y su lucha por alcanzar niveles mas elevados de conociendo y funcionamientoentra dentro del grupo de teoría humanística de la personalidad.
Otra teoría, es la de la tendencia a la auto realización, según Rogers, el impulso del ser humano a realizar sus auto conceptos o las imágenes que se ha formado de si mismo es importante y promueve el desarrollo de la personalidad.
También, decía que el impulso de todo organismo a realizar su potencial biológico y a convertirse enaquello que intrínsecamente puede llegar a ser. (Teoría de la realización).
No son más que las disposiciones persistentes e internas que hacen que el individuo piense, sienta y actué, de manera característica.
Teoría de los rasgos.
Los teóricos de los rasgos rechazan la idea sobre la existencia de unos cuantos tipos muy definidos de personalidad. Señalan que la gente difiere en variascaracterísticas o rasgos, tales como, dependencia, ansiedad, agresividad y sociabilidad. Todos poseemos estos rasgos pero unos en mayor o menor grado que otros.

3ª ¿En qué consiste etnocentrismo del consumidor?
El etnocentrismo es la actitud o punto de vista por el que se analiza el mundo de acuerdo con los parámetros de la cultura propia.1El etnocentrismo suele implicar la creencia de que el grupoétnico propio es el más importante, o que algunos o todos los aspectos de la cultura propia sean superiores a los de otras culturas. 
4ª ¿Define que es la personalidad de marca?
La personalidad de marca al igual que la humana, es considerada como una variable única y duradera, sugiriendo que esta mezcla de características o atributos tienen la capacidad de diferenciar marcas de productos comobebidas gaseosas o refrescos, manteniéndose la personalidad de cada una de estas marcas a lo largo de los años, incluso luego de diversos esfuerzos de los fabricantes por cambiarlas.
5ª ¿Que es marca y cuáles son sus características?
Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
* No debenviolar la protección legal de otra marca ya existente.
* La palabra debe ser corta, sencilla, fácil de reconocer, pronunciar, recordar y escribir.
* Debe describir al producto o servicio.
* Debe ser aplicable a un servicio o producto de la misma línea que más tarde se quiera agregar.
5ªEn que consisten los rasgo de la personalidad?
Rasgos cardinales:
Son relativamente poco...