Guia de estudio
Páginas: 5 (1158 palabras)
Publicado: 7 de febrero de 2014
GUÍA DE ESTUDIO DE MERCADO
Presentación
Este documento a su vez, es complementado con un estudio de mercado sobre la Miel de Abeja en Guatemala, el cuál busca servir de ejemplo para cada uno de los pasos que se exponen en la guía metodológica. Ambos documentos el estudio de mercado sobre la miel en Guatemala y la guía metodológica sobre cómo hacer un estudio de mercado, se complementan.Por una parte la Guía Metodológica, describe los pasos para hacer un estudio de mercado y el estudio de mercado ejemplifica los pasos sobre cómo hacerlo.
Guia estudio de mercado
El trabajo se desarrolla a solicitud de la GTZ, Programa de Promoción de la Microempresa y Pequeña y Mediana Empresa GTZ –PROMOCAP- . En el marco del componente de Servicios de Desarrollo Empresarial (SDE) y tiene lafunción de ser facilitador de un proceso de fortalecimiento de los servicios de desarrollo empresarial en Guatemala.
La presente guía no pretende convertirlo en un experto/a de investigaciones de mercado, sino orientarle para obtener información importante que le ayude a tomar decisiones.
La guía esta estructurada por temas, de la siguiente forma: Primero se definen los conceptos, luego sedescriben los pasos a seguir en el estudio de mercado para realizar la actividad que se menciona, seguidamente se presentan enlaces donde se puede obtener más información relacionada con el estudio de mercados nacionales e internacionales. Como complemento y ejemplo usted podrá consultar el estudio de mercado de la miel en Guatemala, Centroamérica. En muchos casos vamos a referirnos a esteestudio de mercado para guiarle y mostrarle con un ejemplo, cómo se hace la investigación.
Motivación:
Es importante que usted sepa que cuando emprendemos una actividad en la cual no tenemos experiencia, una forma en que nuestro cerebro se protege es que nos remite mensajes de que no podemos hacer “X” o “Y” tarea. Ese es el primer obstáculo que debemos vencer. La forma de vencerlo esdiciéndonos si, si puedo y sobre todo… haciéndolo.
Adelante… usted puede.
I. Diseño de la investigación
A continuación se presentan algunos conceptos y pasos que UD debe seguir para prepararse para iniciar el estudio de mercado
¿Qué es la investigación de mercados?
Un estudio de mercado es el proceso de recopilar, procesar y analizar información que servirá para tomar decisiones yresolver problemas.
diseño
La investigación de mercado me sirve para averiguar cuáles son los cambios que se están produciendo en el mercado y para conocer como se encuentra mi empresa en relación al mercado.
A continuación se describen los pasos para realizar una investigación de mercados:
Paso 1: Identificación del problema
Paso 2: Establecer los objetivos
Paso 3: Buscar fuentes deinformación
Paso 4: Diseñar la forma en que vamos a recolectar los datos
Paso 5: Determinar cuál es el grupo que nos interesa estudiar
Paso 6: Selección y preparación de instrumentos
Paso 7: Análisis de datos
Paso 8: Presentación de resultados y conclusiones
II. Haciendo la investigación de mercado
2.1 Entender el marco de actuación
Si usted esta haciendo una investigación de mercadoposiblemente desea ingresar un producto a un nuevo mercado; entonces es importante conocer el ambiente ya que este puede influir de forma positiva o negativa.
Necesita saber el marco general dentro del cuál el mercado opera, lo que significa entender por un lado: el marco general del país y por otro el marco del sector dentro del país.
2.1.1 Entender el marco general del país
2.1.2 Entender elmarco del sector
mercado
Aquí puede descargar un ejercicio que le ayudará a poner en práctica estos aspectos.
Bajar hoja de trabajo
El mercado es un grupo de personas cuyas necesidades se pueden satisfacer con la compra de mis productos o servicios.
2.2 Comprender el mercado
Comprender el mercado implica averiguar aspectos tales como: Quiénes son sus competidores, el tamaño del...
Presentación
Este documento a su vez, es complementado con un estudio de mercado sobre la Miel de Abeja en Guatemala, el cuál busca servir de ejemplo para cada uno de los pasos que se exponen en la guía metodológica. Ambos documentos el estudio de mercado sobre la miel en Guatemala y la guía metodológica sobre cómo hacer un estudio de mercado, se complementan.Por una parte la Guía Metodológica, describe los pasos para hacer un estudio de mercado y el estudio de mercado ejemplifica los pasos sobre cómo hacerlo.
Guia estudio de mercado
El trabajo se desarrolla a solicitud de la GTZ, Programa de Promoción de la Microempresa y Pequeña y Mediana Empresa GTZ –PROMOCAP- . En el marco del componente de Servicios de Desarrollo Empresarial (SDE) y tiene lafunción de ser facilitador de un proceso de fortalecimiento de los servicios de desarrollo empresarial en Guatemala.
La presente guía no pretende convertirlo en un experto/a de investigaciones de mercado, sino orientarle para obtener información importante que le ayude a tomar decisiones.
La guía esta estructurada por temas, de la siguiente forma: Primero se definen los conceptos, luego sedescriben los pasos a seguir en el estudio de mercado para realizar la actividad que se menciona, seguidamente se presentan enlaces donde se puede obtener más información relacionada con el estudio de mercados nacionales e internacionales. Como complemento y ejemplo usted podrá consultar el estudio de mercado de la miel en Guatemala, Centroamérica. En muchos casos vamos a referirnos a esteestudio de mercado para guiarle y mostrarle con un ejemplo, cómo se hace la investigación.
Motivación:
Es importante que usted sepa que cuando emprendemos una actividad en la cual no tenemos experiencia, una forma en que nuestro cerebro se protege es que nos remite mensajes de que no podemos hacer “X” o “Y” tarea. Ese es el primer obstáculo que debemos vencer. La forma de vencerlo esdiciéndonos si, si puedo y sobre todo… haciéndolo.
Adelante… usted puede.
I. Diseño de la investigación
A continuación se presentan algunos conceptos y pasos que UD debe seguir para prepararse para iniciar el estudio de mercado
¿Qué es la investigación de mercados?
Un estudio de mercado es el proceso de recopilar, procesar y analizar información que servirá para tomar decisiones yresolver problemas.
diseño
La investigación de mercado me sirve para averiguar cuáles son los cambios que se están produciendo en el mercado y para conocer como se encuentra mi empresa en relación al mercado.
A continuación se describen los pasos para realizar una investigación de mercados:
Paso 1: Identificación del problema
Paso 2: Establecer los objetivos
Paso 3: Buscar fuentes deinformación
Paso 4: Diseñar la forma en que vamos a recolectar los datos
Paso 5: Determinar cuál es el grupo que nos interesa estudiar
Paso 6: Selección y preparación de instrumentos
Paso 7: Análisis de datos
Paso 8: Presentación de resultados y conclusiones
II. Haciendo la investigación de mercado
2.1 Entender el marco de actuación
Si usted esta haciendo una investigación de mercadoposiblemente desea ingresar un producto a un nuevo mercado; entonces es importante conocer el ambiente ya que este puede influir de forma positiva o negativa.
Necesita saber el marco general dentro del cuál el mercado opera, lo que significa entender por un lado: el marco general del país y por otro el marco del sector dentro del país.
2.1.1 Entender el marco general del país
2.1.2 Entender elmarco del sector
mercado
Aquí puede descargar un ejercicio que le ayudará a poner en práctica estos aspectos.
Bajar hoja de trabajo
El mercado es un grupo de personas cuyas necesidades se pueden satisfacer con la compra de mis productos o servicios.
2.2 Comprender el mercado
Comprender el mercado implica averiguar aspectos tales como: Quiénes son sus competidores, el tamaño del...
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