Guia de indagación para focus group (bicicletas)

GUÍA DE INDAGACIÓN PARA FOCUS GROUP
PREÁMBULO
Agradecer a los asistentes por su asistencia y dar la bienvenida
Avisar que la grabación es con fines académicos.
La información brindada esconfidencial
Indicar la dinámica del Focus Group y su naturaleza
Pregunta al aire sobre coyuntura: Elecciones Municipales 2014
Presentarles el tema a tratar, en este caso bicicletas, e indicar laspreguntas que se desarrollarán
INTRODUCCIÓN Y ANIMACIÓN (Perfil del público)
Presentación de los asistentes: Nombre, edad
Preguntar la apreciación de las bicicletas y razón de uso
Preguntar por ladesventaja de las bicicletas
PREGUNTAS DE APERTURA (Perfil del público)
¿Dónde viven?
¿De qué facultad son?
¿Qué actividades realizan en sus tiempos libres?
¿Realizan algún deporte?
¿Consideran quehacer deporte es saludable?
PREGUNTAS DE INTRODUCCIÓN (Costumbres del consumidor)
¿Qué medio de transporte usa frecuentemente?
¿Usan bicicletas?
¿Qué marca de bicicletas conocen? ( anotar 3 enorden de recordación)
¿Qué marca de bicicletas usa?
¿Qué marca de bicicletas preferiría usar?
¿Por qué usa bicicletas?
¿Qué lo llevó a usar bicicleta? (influyó)
¿Considera que el uso de bicicletas esindispensable para la salud?
¿A qué recurre para informarse sobre la calidad y características de las bicicletas?
Mencione 3 beneficios de la marca de bicicletas que usa (las más importantes)
USODE BICICLETAS (Proceso de Pre-compra)
¿En qué situaciones considera propicio montar bicicleta?
¿Con qué frecuencia suele usar bicicleta?
¿Con qué fin usa bicicletas?
ADQUISICIÓN DE BICICLETAS(Decisión de Compra)
¿Qué lugares conoce donde se vendan bicicletas?
¿Son de fácil acceso para usted?
¿Cuánto suele pagar por una bicicleta?
¿Qué opinión tiene sobre los precios y promociones?
¿Quéopina sobre el diseño de las bicicletas? ¿Le es cómodo manejarla?
¿Cómo eligió la marca que usa actualmente? (Qué marcas consideró y los atributos principales que consideró)
Cuando tuvo la...