Guia de marketing

Guía para la realización del Trabajo Final (portafolio) de
MCT-212 Mercadeo II

Plan de Marketing

Se define como la estructuración detallada de la estrategia y programas de marketing elegidos, que incluyen un conjunto de tácticas y acciones sucesivas y coordinadas destinadas a alcanzar unos objetivos comerciales definidos.
El plan de marketing es esencial para el éxito de todas lasempresas y conduce a un uso eficiente de los recursos, al logro de productos valorados por los clientes y a la generación de los beneficios que los inversores esperan.
El plan de marketing es una herramienta de gestión por la que se determina los pasos a seguir, las metodologías y tiempos para alcanzar unos objetivos determinados. Así tenemos que el Plan de marketing forma parte de la planificaciónestratégica de una compañía.
No podemos olvidar que no debe ser una actividad aislada, sino, por el contrario debe estar perfectamente unida al resto de departamentos de la empresa (Finanzas, producción, calidad, personal etc..)
Es un documento previo a una inversión, lanzamiento de un producto o comienzo de un negocio donde, entre otras cosas, se detalla lo que se espera conseguir con eseproyecto, lo que costará, el tiempo y los recursos a utilizar para su consecución, y un análisis detallado de todos los pasos que han de darse para alcanzar los fines propuestos. También puede abordar, aparte de los aspectos meramente económicos, los aspectos técnicos, legales y sociales del proyecto.
El Plan de Marketing tiene dos cometidos: Interno y Externo. El primero tiene cierto paralelismocon lo que se entiende por proyecto en ingeniería; en este prima el aspecto técnico, mientras que aquel es principalmente económico. Comparten ambos el deseo de ser exhaustivos, no se trata de un bosquejo, de una idea; e ambos casos se trata de un plan sistemático para alcanzar unos fines.
Al contrario de un plan de ingeniería, el Plan de Marketing no esta sujeto a ninguna reglamentación. Suredacción concienzuda obliga a un detallado análisis de los factores de todo tipo que inciden sobre el proyecto. Esto implica que algunos análisis que hayan sido aprobados a partir de un análisis somero e intuitivo, no se llevarán a cabo por no estar clara su rentabilidad. Sin embargo, los proyectos aprobados mediante un estudio completo aprovecharán mejor las circunstancias favorables, al haber sidoprevistas con antelación y haber apuntado a sus posibles soluciones.
El Plan de Marketing, como se mencionó, tiene también un cometido externo: suele se el memorando que se presenta para la captación de recursos financieros o ante los propietarios de la empresa para que decidan sobre la activación de un movimiento estratégico o el lanzamiento de un producto. En este sentido, persigueconvencerles, dando la imagen de una idea sólida, bien definida y perfilada según sus objetivos.
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PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE LAS INFORMACIONES OBTENIDAS EN UN PORTAFOLIO

Portafolio

Objetivo: Investigar en una empresa mediana o pequeña en la Republica Dominicana y sus productos/servicios, la aplicación de las teorías y conceptos estudiados durante el semestre.Recuerde que todas las teorías y conceptos no tienen aplicación en todas las empresas.

Septiembre

28 (L)

Noviembre

2(L)

Noviembre
20(V)
25(Mi)
27(V)
Diciembre
2(Mi)


PRIMER PARCIAL (Unidades I-III)
ENTREGA PRIMERA PARTE PORTAFOLIO

Etapas del plan de marketing
El Plan de Marketing exige una metodología a seguir con cierta precisión si no queremos caer en eldesorden. Es importante seguir todas y cada una de las etapas siguientes en el orden descrito
1) Análisis de la Situación
Competidores existentes
DAFO (Debilidades, Amenazas, Fuerzas y Oportunidades)
Productos, precios, descuentos, ubicación, facturación, diseño, fabricación, finanzas etc, de cada uno
Políticas de venta, canales de distribución empleados, publicidad y promoción.
Entorno y...