Guia_de_Moda de España

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Guía de Branding
para la moda

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Cómo crear una marca poderosa en
el entorno de la moda española

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FEDECON
Federación Española de
Empresas de Confección
C/ Alvarez de Baena, 7
28006 Madrid - Spain
Tf. +34 915 158 180
www.fedecon.es

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Interbrand
C/ Luchana,23. 3a pl.
28010 Madrid - Spain
Tf. +34 917 893 000
www.interbrand.com

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Guía de Branding
para la moda

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Cómo crear una marca poderosa en el
entorno de la moda española

Gonzalo Brujó
CHAIRMAN LATIN AMERICA & IBERIA

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L

as marcas, que en un principionacieron
con el objetivo de diferenciar unos
productos de otros, se han convertido
hoy en el activo intangible más importante de
una compañía.
Mi trayectoria profesional ha transcurrido
entre ellas, llevando a cabo estrategias que
permitieran optimizar al máximo el rendimiento
del negocio. Ya son muchos los que se han
concienciado de la importancia del branding
para las compañías dedicadasespecialmente
al mundo de la moda. Para ellos, y para los que
todavía ven en esta disciplina un camino lejano
que escoger, hemos realizado esta guía práctica.
Desde Interbrand esperamos que esta primera
Guía de Branding para la Moda constituya una
plataforma para hacer que la gestión de las
marcas se convierta en la elección de todas las
compañías que quieran ver crecer su negocio.
La marca es tan solo lapunta del iceberg del
complejo conglomerado que son las compañías;
es la parte que el consumidor percibe. Por eso,
a la hora de gestionarla es primordial tener
en cuenta las necesidades de los públicos
objetivos a los que nos dirigimos, sin perder
de vista la coherencia y la consistencia, dos

premisas básicas sobre las que toda marca debe
asentarse para poder transmitir confianza al
consumidor.Esta guía recoge, a través de nueve capítulos,
las razones de la importancia de la marca en el
mundo de la moda, casi más que en cualquier
otro ámbito. Cabe destacar la importancia de la
identidad verbal y visual, la relevancia del retail
para trascender fronteras y la necesidad de una
buena gestión de la comunicación de la marca.
En Interbrand consideramos que esta guía,
elaborada en colaboracióncon FEDECON para
ModaEspaña, será de gran utilidad para las
empresas de moda. Pretendemos que iniciativas
como ésta sirvan como herramienta de gestión
para el buen funcionamiento de todos los
negocios; ya se trate de grandes, medianas
o pequeñas compañías. Lo que se puede
encontrar aquí son casos de éxito de algunas
de las más importantes empresas españolas
del mundo de la moda, que esperamossirvan
como ejemplos y modelos a imitar por el resto
de marcas de nuestro país para conseguir una
mayor repercusión en el extranjero y hacerse
así un hueco entre las marcas globales más
prestigiosas del momento.

Queremos recalcar la importancia de que
el crecimiento de la marca no es sólo
responsabilidad del departamento de marketing,
sino de toda la compañía; desde la alta dirección
hasta el restode los empleados, porque ellos
son los mejores embajadores de nuestra marca.
Gestionar la marca es una apuesta segura para
destacar sobre la competencia en nuestro
mercado, y es también una forma de verificar
nuestra fortaleza en épocas de recesión
económica.
Esperamos que todos los argumentos y casos
expuestos en esta Guía de Branding para la
Moda, sean de ayuda para dar pequeños pasos
hacia latotal aplicación del branding en su
negocio.

Guía de Branding para la moda.

4

Índice
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PRESENTACIÓN

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Presentación de Ángel Asensio
Presentación de Gonzalo Brujó

3
4

CAPÍTULO 1
QUÉ ES LA MARCA

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1.1 Concepto de marca
1.2 Evolución del concepto de marca
1.3 Elementos tangibles e...