GUIA DE PUBLICIDAD

CAPITULO 12 ESTRATEGIA CREATIVA Y EL PROCESO CREATIVO.
Redactor de textos: desarrolla el mensaje verbal. Personas que crean palabras y conceptos para anuncios y comerciales.
Director de arte: es responsable del aspecto no verbal del mensaje, el diseño, el cual determina el aspecto visual y sentimiento intuitivo del anuncio.
Director creativo: es el responsable final del producto creativo, laforma que toma el anuncio definitivo.
Creativos: personas que trabajan en el departamento creativo sin importar su especialidad.
Características de la publicidad: resonancia en la audiencia y relevancia estratégica.
Resonar: significa hacer eco, reverberar o vibrar.
Informacional: al ofrecer alivio de algún problema real o percibido. Comercial de televisión largo q le da a los consumidoresinformación detallada sobre un producto o servicio.
Transformacionales: al usar reforzamiento positivo para ofrecer una recompensa.
Relevancia estratégica: lograr que pienses en el producto.
La estrategia de la publicidad consta de 4 elementos: (elementos de la mezcla creativa)
1. Audiencia seleccionada: comprende vendedores, consumidores y centros de influencia. Grupo especifico de individuos aquien está dirigido el mensaje publicitario.
2. Concepto del producto: es el bien o servicio partículas que vende una compañía. Percepción del consumidor de un producto.
3. Medios de comunicación: se anuncian en revistas para el consumidor de interés especial dirigido a segmentos del mercado. Medios donde se emplea transmitir el mensaje del anunciante.
4. Mensaje publicitario: se determina porqué desea decir una empresa y cómo desea expresarlo. Comprende lo que la compañía planea decir en sus anuncios y en qué forma lo hará, en forma verbal o no verbal.
Resumen creativo: sirve como guía del equipo creativo para escribir y producir el anuncio.
Puntos importantes a considerarse en el desarrollo del anuncio o compañía (hablando del resumen creativo):
• ¿Quién?
• ¿por qué? Losatractivos usan dos categorías amplias de atractivos: atractivos racionales: se dirigen a la necesidad funcional practica del consumidor del producto o servicio. Atractivos emocionales: se orientan a las necesidades psicológicas, sociales o simbólicas del consumidor.
• ¿Qué?
• ¿Dónde y cuándo se comunicaran estos mensajes?
• ¿Qué estilo, enfoque o tono usara la campaña? Y, en general, ¿Qué diría eltexto?
Procter & Gamble y Leo Burnett usan un resumen creativo simple con tres partes:
1. Una declaración objetiva: descripción concisa y específica de lo que se supone que lograra la publicidad o que problema se cree que resolverá.
2. una declaración de apoyo: descripción breve de la evidencia que respalda la promesa del producto.
3. Una declaración del tono o carácter de la marca: ladeclaración del tono son descripciones emocionales a cp de la estrategia de publicidad. Las declaraciones del carácter de la marca son discreciones a lp de los valores perdurables de la marca, cosa que le dan al producto acción de marca.
Atributos de un producto: calidad, diseño, características, color, descripción, empaque.
Estrategia del mensaje (o fundamento): es una descripción y explicaciónsimples del enfoque creativo general de una campaña publicitaria. Tiene 3 componentes:
• Verbal: directrices de lo que la publicidad debería decir, consideraciones que afectan la elección de las palabras y la relación del enfoque del texto con el medio (o medios) que transmitan el mensaje.
• No verbal: naturaleza general de los gráficos del anuncio, cualesquier materiales visuales que deben usarsey la relación de los gráficos con los medios en que aparecerá el anuncio.
• Técnico: enfoque de ejecución preferido y de resultado mecánico, el cual incluye presupuesto y limitaciones de programación, también cualesquier obligatorios: requerimientos específicos para cada anuncio, como direcciones, logotipos y eslogan.
Creatividad: Implica combinar 2 o más objetos o ideas, antes desconectados,...