Guia De Sociologia

Los medios de Comunicación como instituciones mediadoras

* El uso de los medios de comunicación lleva consigo una responsabilidad, planteada no sólo en función de cumplir con la ética profesional que obliga a ser objetivo y veraz, sino en función de la ética personal, que lleva al hombre a responsabilizarse por sus acciones de cara a su trascendencia.
* El proceso de comunicación serefiere al acto de interacción humana en elcual se produce una emisión percepción de mensajes ,reservándose como condición esencial para su materialización, el que los sujetos participantes en éste puedan intercambiar durante su desarrollo los roles de emisor y perceptor. Tal definición es imprescindible asociarla y confrontarla con el surgimiento posterior de los términos «comunicación social» yespecialmente «medios de comunicación social», acuñados en función de la complejización e institucionalización de la imprenta, el cine y de los canales radioeléctricos tales como la radio y la televisión y dentro de su funcionamiento, la presencia de los comunicadores.
* El crecimiento y alcance de éstos acentuó su capacidad para transmitir información y estimular la formación de criteriosideológicos, razón por la cual han sido considerados como herramienta básica en la consecución de objetivos políticos, económicos y sociales.
* la comunicación social trascienden la frontera de lo personal, esto se produce, cuando un mensaje es enviado a una gran cantidad de personas(conceptos de audiencia, masas, público), y probablemente sea el teatro la única actividad pública en la cual,tradicionalmente, se haya establecido dicha relación comunicacional (la representación como emisor, el aplauso -o no como respuesta).
* La prensa, el cine, la radio y la televisión, dada la utilización de canales artificiales que impiden la transmisión recíproca de los mensajes, pasan a ser entonces «medios de información» o de «difusión masiva», aun cuando algunos investigadores sostienen que éstosson instrumentos que propician una «comunicación unidireccional».
* Hoy día estos medios pueden ser considerados «tradicionales», pues con la aparición de la informática y la difusión por satélite, la realidad de los medios de comunicación social y el rol de los comunicadores se hace más compleja, al punto que esa clasificación se torna conservadora. Se habla en estos momentos de realidadesmultimediáticas que no son más que la interrelación de los medios tradicionales (prensa,radio, cine y televisión) con la presencia de los satélites, la informática y la hibridación de ambas que es la telemática.

El proceso de producción en los medios de comunicación

* Las organizaciones de medios de comunicación producen grandes cantidades de productos estandarizados: libros, periódicos,carteles, discos, cintas, películas… No obstante, este aspecto no supone necesariamente que también los mensajes individuales deban tener las características de los artículos de producción en masa: forma estandarizada y precio relativamente bajo.

* En la obra de McQuail (1983), muchos estudios delas organizaciones de medios de comunicación han llevado a la conclusión de que la tecnología no esneutral y de que la adaptación organizativa de la tecnología deja una gran huella en los productos.

* Las principales exigencias que conlleva el procesamiento de los medios de comunicación dentro de las organizaciones son
1. minimizar el coste,
2. reducir los conflictos y asegurar la continuidad y
3. cantidad del abastecimiento.
* La reducción de loscostes presiona endistintos sentidos según la perspectiva temporal que considere: a largo plazo conduce a la introducción de nueva tecnología; mientras que a corto plazo conduce a la maximización de la producción con los actuales recursos de personal y de equipamiento, así como a evitar las actividades caras o que generan pérdidas
* El procesamiento de los medios de comunicación no solo está sometido a las...