guia didactica politica de empresa 3edicion

Universidad Nacional de Educación a Distancia
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Departamento de Organización de Empresas

GUÍA DIDÁCTICA DE LA ASIGNATURA

POLÍTICA DE EMPRESA

Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas, 5º curso

Víctor Manuel Martín Martínez
Profesor Asociado
Septiembre de 2013

ÍNDICE
Página
Presentación

3

Capítulo 1:Política de Empresa o Estrategia. Los fundamentos de una ciencia

Capítulo 2:

Estrategia y medida

12

Capítulo 3:

Evolución del sector

16

Capítulo 4:

La estrategia en sectores maduros y en declive

21

Capítulo 5:

Estrategia, tecnología e innovación

26

Capítulo 6:

Estrategia e internet

33

Capítulo 7:

Estrategias corporativas de crecimiento:internacionalización y diversificación

38

Capítulo 8:

La estrategia de la empresa multinacional

44

Capítulo 9:

La cooperación y la competitividad empresarial:
las alianzas estratégicas

50

4

Capítulo 10: Las estrategias de fusión y adquisición

54

Capítulo 11: Estrategia y negociación

59

Capítulo 12: Estrategia, organización y cambio

64

Capítulo 13: La visión de laempresa basada en el conocimiento

69

Capítulo 14: El gobierno de la empresa

73

Capítulo 15: La responsabilidad social corporativa

80

2

PRESENTACIÓN
La presente guía pretende ser una ayuda para el estudio del libro Política de Empresa y
Estrategia (en su tercera edición, del año 2013), texto básico de la disciplina “Política
de Empresa” del quinto curso de la Licenciatura enAdministración y Dirección de
Empresas de la Universidad Nacional de Educación a Distancia.
En esta guía se han resaltado los aspectos más importantes del texto básico para
preparar dicha asignatura. Si quien la estudia considera más conveniente y de mayor
ayuda el resumen que personalmente pueda realizar, no tiene que seguir esta Guía. En
cualquier caso, el examen de la asignatura, que sehará siguiendo el programa, requiere
un conocimiento profundo del mismo, para lo cual la Guía pretende ser una ayuda, pero
nunca un sustituto del texto, de tal modo que el estudio de esta Guía no será, en ningún
caso, suficiente para superar la asignatura.

3

CAPÍTULO 1
POLÍTICA DE EMPRESA O ESTRATEGIA.
LOS FUNDAMENTOS DE UNA CIENCIA

I. INTRODUCCIÓN
El término “Política de Empresa”apareció en el año 1912 por primera vez dentro de los
cursos ofrecidos por la Escuela de Negocios de la Universidad de Harvard (Harvard
Business School). No obstante, es a partir de los años 60 del siglo XX cuando se sientan
las bases de la Política de Empresa como ciencia, mediante una sucesión en el tiempo de
cuatro etapas, complementarias entre sí y que se van consolidando en el tiempo,que son
las siguientes:
•
•
•
•

Las contribuciones de los pioneros;
La irrupción de los consultores en la arena empresarial;
La adaptación de los estudios del campo de la organización industrial a la
solución de problemas estratégicos;
El análisis de los recursos y capacidades de la empresa como medios
insustituibles de la competitividad.

II. LAS CONTRIBUCIONES DE LOS PIONEROS
Ladirección estratégica como disciplina académica comienza a ver la luz en los años
60, y aquí habría que mencionar tres autores fundamentales:
a) Alfred Chandler. Este autor, en su condición de historiador, estudia el devenir de
las empresas “desde fuera” de las mismas, dirigiéndose en principio más al
estudioso y analista de empresas que al gestor, si bien su obra inspiró la práctica denumerosas empresas.
Chandler define la estrategia como la determinación de las metas y objetivos a
largo plazo de una empresa y la adopción de los cursos de acción y asignación de
recursos necesarios para alcanzar las metas. Para el correcto entendimiento de la
obra de este autor es importante tener en cuenta que sus análisis toman como punto
de partida, por una parte, la economía de mercado...