guia estrategia sensibilizacion comunicacion

Documento elaborado para:
Ministerio del Trabajo y Promoción del Empleo
Dirección de Formación Profesional y de Recursos Humanos

Guía de Estrategias de Sensibilización y
Comunicación para la Formulación del Plan
Regional de la Formación Profesional

Lima, diciembre 2007

Guía de estrategias de comunicación para la formulación del
Plan Regional de Formación Profesional

Contenidos temáticosPresentación
Enfoques de comunicación que orientan la guía
Comunicación para el Desarrollo
Marketing social

1

Para qué comunicar… para promover el diálogo social
Paso Nº 1
Funciones de la comunicación
Necesidades de la comunicación de la ciudadanía
vinculadas con las políticas públicas
La comunicación es una estrategia para generar un clima
propicio en la implementación de las políticas públicasCómo definir un objetivo de comunicación
Formular resultados para alcanzar los objetivos de
comunicación
Ejercicio Nº 1

2

A quiénes comunicar… a los públicos objetivos con los mensajes
Paso Nº 2
Cómo hacer un perfil de los públicos objetivos
La creatividad del mensaje
Criterios para elaborar los mensajes
Validación de los mensajes
Ejercicio Nº 2

3

Cómo comunicar: estrategias comunicativasdiferenciadas para
públicos objetivos diferentes
Paso Nº 3
Estrategia de producción de información.
Estrategia de incidencia en el debate público.
Estrategia de movilización de la ciudadanía y participación
de los actores sociales en el proceso de formulación del
Plan Regional.
Estrategia de alianza con actores sociales y organismos
públicos para la coordinación intersectorial e
interinstitucional.Actividades de comunicación: foros, caravanas, debates,
consultas.
Ejercicio Nº 3

4

Cuándo y dónde comunicar: Plan de actividades de comunicación
Paso Nº 4
Articulación del plan de comunicación al plan operativo
anual (POA) y cómo evaluarlo

5

Maletín de conceptos útiles

2

Guía de estrategias de comunicación para la formulación del
Plan Regional de Formación Profesional

Presentación

Losparticipantes en el proceso de formulación de la Política y Plan Regional de
Formación Profesional, encontrarán en esta guía las herramientas de
comunicación necesarias para lograr una política pública debatida, consensuada y
con una base social que la legitime.
Esta guía es una herramienta de comunicación social que brindará a los
funcionarios regionales encargados de impulsar el proceso deFormulación de
Políticas Regionales para la Formación Profesional, las pautas básicas para
conducir las acciones de comunicación necesarias para sensibilizar e involucrar a
los actores sociales de la región en la elaboración participativa del Plan Regional.
Se ha tomado como referencia dos
documentos
claves:
1)
Lineamientos
Nacionales
de
Políticas
de
la
Formación
Profesional;
y
2)
Guía
metodológicapara el diseño y
elaboración de la política y plan
regional
de
formulación
profesional.
Con base a los
momentos de acción que ambos
sugieren se ha diseñado la Guía de
estrategias de comunicación para
la formulación del plan regional de
formación profesional

La Dirección de Formación Profesional del MTPE ha elaborado tres
guía para orientar la formulación de lineamientos y de un plan
regional depolítica de formación profesional.

Guía de
estrategias de
comunicación

Lineamientos
nacionales de
política de la
formación
profesional
en el Perú

Guía metodológica
para el diseño y
elaboración de la
política y plan
regional de
formación
profesional

Esta busca
brindar
herramientas
comunicativas
para informar y
comprometer a
la ciudadanía.

Esta
guía
de
comunicación
contiene cinco capítulos. Laprimera parte, Para qué comunicar, está referida a
los conceptos básicos sobre comunicación y la función de la comunicación; la
segunda parte brinda orientaciones para definir los públicos objetivos y aplicar
criterios de elaboración de los mensajes; la tercera, presenta un menú de
estrategias de comunicación según los públicos objetivos; el cuarto capítulo
orienta en la elaboración del plan de...