Guia Extra Mercadotecnia

GUIA DE EXTRAORDINARIO DE MERCADOTECNIA

UNIDAD 1 GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA
• ANTECEDENTES
• DIVERSAS DEFINICIONES DE LA MERCADOTECNIA
• MERCADOTECNIA
• ORIENTACION DE LA MERCADOTECNIAHACIA LA PRODUCCION
• ORIENTACION DE LA MERCADOTECNIA HACIA EL PRODUCTO
• ORIENTACION DE LA MERCADOTECNIA HACIA EL CLIENTE
• ORIENTACION DE LA MERCADOTECNIA HACIA LAS VENTAS
• PLANIFICACIONESTRATEGICA
• PROCESO DE MERCADOTECNIA
• ADMINISTRACION DEL ESFUERZO DE MERCADOTECNIA
• SISTEMAS DE MERCADOTECNIA

UNIDAD 2 DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DEL PRODUCTO
• CONCEPTO DE MERCADO
•SEGMENTACION DEL MERCADO
• ORIENTACION DE LOS MERCADOS
• CLASIFICACION DEL PRODUCTO
• DECISIONES DEL PRODUCTO INDIVIDUAL
• DECISIONES SOBRE LA LINEA Y LA MEZCLA DEL PRODUCTO
• MERCADOTECNIA DE SERVICIOS
•ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE NUEVO PRODUCTO
• CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
• DETERMINACION DEL PRECIO
• ESTRATEGIA DE PRECIO PARA EL NUEVO PRODUCTO
• ESTRATEGIA DE AJUSTES DE PRECIOS
• CANALES DEDISTRIBUCION

UNIDAD 3 MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA
• DESARRROLLO DE UNA COMUNICACIÓN EFECTIVA
• DEFINICION DE PUBLICIDAD Y CARACTERISTICAS
• PROMOCION DE VENTAS
• RELACIONES PUBLICAS
• EL PAPELDE LA VENTA
• MERCADOTECNIA SOCIAL
• EL SER HUMANO Y SU SISTEMA DE VALORES
• LA ETICA PROFESIONAL EN EL QUEHACER MERCADOLOGICO

BIBLIOGRAFIA
• ALVAREZ DE ALBA, SALVADOR
ELEMENTOS DE LAMERCADOTECNIA
SEGUNDA ED. MEXICO, EDIT DIANA, 1998
• FIELD, GEORGE
ADMINISTRACION DE MERCADOTECNIA
QUINTA ED., MEXICO, EDIT. DIANA, 1997
QUINTA EDICION
• FISHER, LAURA
INVESTIGACION DE MERCADOSPRIMERA ED., MEXICO, EDI. DIANA, 1998
• KOTLER, PHILIP
FUNDAMENTOS DE LA MERCADOTECNIA
SEGUNDA ED. MEXICO, EDIT PRENTICE
HALL/HISPANOAMERICANA S.A. 1991
• KOTLER, PHILIP
DIRECCION DE MERCADOTECNIAOCTAVA ED. MEXICO, EDIT DIANA, 1992
• STATION, WILLIAM
FUNDAMENTOS DE MARQUETING
SEXTA ED. MEXICO, EDIT MC GRAW HILL, 1995
• TAYLOR, WILDON
MERCADOTECNIA UN ENFOQUE INVESTIGADOR
SEGUNDA ED....