Guia MKT

Guía de la asignatura

Guía de la asignatura

Máster Full-Time en Dirección de
Marketing y Gestión Comercial
Curso académico 2013/14

ADN Marketing
Prof. Raúl Ciprés


 


 

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Guía de la asignatura

Raúl Ciprés Díaz (raul.cipres.diaz@campus.eae.es)
Raúl Ciprés Díaz cuenta con una dilatada experiencia en el
ámbito del marketing institucional, habiendo desempeñadosu
carrera al frente de la Dirección de Marketing del Real Club
Deportivo Espanyol, del Real Club de Polo de Barcelona y del
Club de Baloncesto Joventut de Badalona, del que actualmente
esmiembro del Consejo de Administración. También ha
ocupado cargos directivos, concretamente el de director general
de Saborbianchi, perteneciente a la multinacional Bianchi.
Raúl Ciprés es socio-directorde la consultora infinitiC.

Presentación
La nueva realidad hace que cada día más, la imagen y el posicionamiento de las marcas
se construya a través de un polinomio formado por el consumidor, losusuarios y
clientes y la propia empresa, mediante una conversación e interacción continuadas en
las que los principios y valores son parte esencial del ADN de la imagen corporativa, y
de ladiferenciación y posicionamiento de las marcas. Una realidad que se construye a
través de las experiencias de los consumidores con la marca, sus productos y servicios,
unas experiencias que cada vez sonmás sensoriales y emocionales.
Las nuevas realidades de comunicación, así como los nuevos medios y las posibilidades
tecnológicas de conectividad social, han hecho disminuir las distancias y hanacrecentado las posibilidades de comunicación de las compañías. Sin embargo, si no se
dominan todos aquellos factores que construyen un mensaje global y adaptado, o si no
se entienden los nuevos medios,soportes y formatos de comunicación, tanto los
mensajes como su creatividad, no solo pueden verse diluidos, sino también
manipulados o malentendidos por nuestros destinatarios y competidores....