Guia Para Investigacion De Mercados

Guía para elaborar su investigación de mercado


1.0 - Establezca los objetivos de su Estudio del Mercado
¥ Defina su Objetivo General y los Objetivos Específicos.
¥ En todo estudio de mercadolo que queremos saber son los gustos y preferencias de los consumidores.
¥ El mercado es dinámico.

Recuerde sus fuentes de información
¥ No olvide que tiene fuentes de información primaria ysecundaria.
¥ Las fuentes primarias son aquellas que obtenemos de forma directa con el consumidor a través de técnicas como : encuestas, entrevistas, cliente incógnito y grupos focales.
¥ Las fuentessecundarias son las bibliográficas: libros, revistas especializadas, artículos en el periódico y el Internet


2.0 - Establezca la metodología a seguir
¥ Debe de investigar la oferta y la demanda delproducto. Su comportamiento, a través del tiempo, para ello puede consultar fuentes de información secundaria: La DIGESTYC, Cámara de Comercio, MINEC, CASALCO, etc. fuentes relacionadas con elproducto a investigar: busque en revistas especializadas, tesis, artículos del periódico.
¥ Determine que tipo de investigación de campo va a realizar: encuesta, entrevista, cliente incógnito, grupo focal,etc.

3.0 - Establezca cuando realizar la investigación de campo
¥ De acuerdo a su delimitación geográfica, establezca cuando efectuará la recolección de datos a través del instrumentoseleccionado (formulario de encuesta, guión, lista de verificación, etc.): día, hora y por qué se hará en esa fecha; como abordarán al entrevistado: ¿en parejas o uno solo?

4.0 - Determine el instrumento derecolección de datos
¥ También, de acuerdo al tipo de investigación a realizar (descriptiva, exploratoria, etc.), defina el instrumento de recolección de datos: Formulario de encuesta, guión deentrevistas, lista de inspección para cliente incógnito, etc., y luego elabórela basado en las 4P: Producto, Precio, Plaza, Promoción y Publicidad.

5.0 - Determine el número de encuestas
¥ Calcular...