Guia Plan De Mktg

Universidad Mayor
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PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING

GUIA DE TRABAJO

SANTIAGO, 2015

PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING
CONTENIDO

1. El direccionamiento estratégico. Misión – Visión
2. Lacadena de valor
3. Análisis de la situación
a. Análisis del entorno (externo – La industria)
b. Análisis Interno
c. Análisis de la competencia
4. Análisis FODA
a. Resultados del análisis externoOportunidades y amenazas
b. Análisis interno de la empresa
Fortalezas y debilidades
5. Planeación Estratégica: Decisiones básicas
a. Objetivos de marketing
b. Estrategias Globales
c. Segmentación segúnposicionamiento

modelo

6. Marketing Mix
Objetivos y estrategias
- Producto
- Precio
- Comunicación
- Canales de venta

de

negocio.

Posicionamiento,

mapas

1. ESTRATEGIA CORPORATIVA
Direccionamientoestratégico corporativo
Objetivo: Identificar el documento y la formulación estratégica.
Misión, Visión
2. CADENA DE VALOR
3. ANÁLISIS DE LA SITUACION
3.1 Análisis del Entorno Externo
Objetivos:
§
§
§Determinar los factores claves del éxito
Identificar los desarrollos y tendencias más importantes que afectan y
son generadores de oportunidades o riesgos para la empresa
Establecer las acciones quedebe tomar la empresa como respuesta a
estas oportunidades.

Demográfico
•

Composición, desarrollo y tendencias de la población nacional y local
según: edad, género, tamaño y ciclo de vida de lafamilia, ocupación,
educación y clase social, xxxxxx, desplazamiento, xxxxxx

Económico
•

Composición, desarrollo y tendencias del ingreso y ahorro de la
población y de la familia a nivel nacional,regional y local. Inflación,
devaluación, desempleo, precios, etc.

Ecológico
Tendencias en políticas ecológicas, el sello y sus requerimientos.

Político
•

Normas legales,
gubernamentales.

reformaslegales

en

proceso,

políticas

Cultural
•

Valores y creencias afectan el marketing

Geográfico
•

Factores geográficos que afectan el desempeño de la empresa

3.2. Análisis de la industria del...