Guia Trabajo Mercadeo

Objetivo del trabajo final: Elaborar un plan de mercadeo para una pequeña empresa nacional que permita al estudiante aplicar los conocimientos adquiridos durante el curso de Principios de Mercadeo.Componentes del Trabajo Final:

1. Portada con el nombre de la empresa en estudio y los integrantes de grupo.
2. Introducción: aquí colocan el primer componente de un plan de marketingque consiste en un Resumen Ejecutivo. Esta sección resume las metas, las recomendaciones y los puntos fundamentales que ofrecen un panorama general para los altos ejecutivos o propietarios, quienesdeberán leer y aprobar el plan de marketing. Comúnmente, esta sección va seguida de una tabla de contenido.
3. Situación de Marketing Actual: Aquí se analiza el mercado general, se identifican lossegmentos de mercado que atenderán y brindan información sobre la situación actual de la compañía.
a. Descripción del mercado: se determina el tamaño del mercado; adicionalmente se describenlos segmentos meta en forma detallada, esta información servirá de contexto para las estrategias de marketing y programas de acción detallados, que se analizan posteriormente en este plan.
b.Revisión del producto: se deben exponer los beneficios que las características del producto brindarán para satisfacer las necesidades de los clientes en cada segmento de mercado. La revisión delproducto debería resumir las principales características de todos los productos de la compañía. La información se puede organizar por línea de producto, por tipo de cliente, por mercado o por orden delanzamiento de producto.








c. Revisión de la competencia: se realiza con el objetivo de identificar a los principales competidores, describir sus posiciones en el mercado yanalizar sus estrategias de negocios.
d. Revisión de la distribución: En esta sección se debe elaborar una lista de los canales más importantes, exponer el panorama general del arreglo de cada...