Guia y elaboracionplan de negocio

Índice
❖ Introducción……………………………………………………………………2
❖ Antecedentes históricos de la empresa………………………...……………….3
❖ Análisis del producto Características ……………………………………………….4

• Formatos……………………………………………………………..…….…...7
• Mercado a que va dirigido………………………………………...……….…..8
• Ventajas competitivas……………………………….………………………….9
• Posicionamiento de laempresa………………………….……….…….……..10
• Productos de la competencia………………………….…………..………….10

❖ Precio

• Bases para la fijación de sus precios…………………………………………..11
• Precios de la competencia……………………………………………………..11
• Precios a los intermediarios y al consumidor…………………………...……..12

❖ Distribución

• Tipos de canales de distribución…………………………………………….....13
• Razones de la empresa en la selección de estoscanales………………….……13

❖ Mezcla promocional

• Estrategias promocionales, tipos de promociones………………………….…..13
• Que hace la competencia…………………………………………………....….15
• Razones que motivan la elección de las estrategias promocionales…......……..15

❖ Conclusión……………………………………………………………………..16

❖ Recomendaciones………………..…………………………………………….17

❖Bibliografía……………………………………………………………………18

Introducción

La empresa Autogermánica AG, con su slogan “El Placer De Conducir”, es la importadora exclusiva de BMW en la República Dominicana, dedicada a honrar la garantía de fábrica, reparar y dar mantenimiento a los vehículos BMW.

La investigación que presentamos a continuación pretende analizar e interpretar las variables que conforman la mezcla de mercadotecnia para la versión 2008 del producto másvendido de dicha prestigiosa empresa: la BMW X5.

Antecedentes históricos de la empresa
Autogermánica AG, es una empresa fundada el 20 de febrero del año 1993 como representante importador exclusivo de la marca BMW para la República Dominicana. La inauguración de las instalaciones físicas de Autogermánica se llevó a cabo el 02 de diciembre del 1993.

Desde sus inicios la empresa se hacaracterizado por la mejoría continua y el trabajo en equipo, elementos que distingue la empresa en el mercado. Durante sus primeros años aseguró su posicionamiento en el mercado, ocupando rápidamente el primer lugar en el sector automovilístico de autos de lujo del país y de gran parte de Latinoamérica.

El aumento constante en el nivel de ventas por parte de Autogermánica, se debe en gran medida a lasatisfacción que nuestros clientes experimentan. Cabe señalar que de acuerdo a las investigaciones de mercado que se llevan regularmente a nivel de Latinoamérica, en cuanto a satisfacción del cliente, Autogermánica año tras año ha alcanzado excelentes resultados.

Hoy contamos con mas de una década en el mercado y nos sentimos orgullosos de ser la imagen del prestigio, el confort y la calidadque ofrecen nuestros vehículos, ofreciendo a cada uno de nuestros clientes la oportunidad de disfrutar lo que es el placer de conducir. Ninguna otra empresa en República Dominicana en la línea automotriz, ofrece como nosotros el nivel de garantía, importación de esta marca exclusiva y las facilidades de servicio en un Centro como el nuestro.
Análisis del producto

Características

IntrínsecasTodo producto posee una gama de características esenciales que lo componen y el cliente las percibe en primer plano. El X5 no es la excepción, entre las características que podemos resaltar encontramos las siguientes:

➢ Faros de freno
➢ Sensor de volteo
➢ Cinturones de seguridad
➢ Cuerpo de seguridad
➢ Frenos
➢ Pantalla de freno forzado
➢ Certificación deemisiones: EU42
➢ Eje trasero multienlazado
➢ Filtro de partículas Diesel
➢ Transmisión automática de 6 velocidades.
➢ Motor de gasolina de 6 cilindros en línea con tecnología de 4 válvulas.
➢ Motor de gasolina de 8 cilindros en V, en línea con tecnología de 4 válvulas.
➢ Motor Diesel de 6 cilindros en línea con...