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EGEL feb 2013
MERCADOTECNIA
Es una técnica de análisis del mercado; que cualquiera que sea la empresa, industria o proyecto de éstas, es indispensable que se realicen revisiónes y análisis de las oportunidades de negocio que le brinda el medio con respecto a ella, a los productos o servicios identificados como ideales para poner en marcha cualquier tipo de negocio o para continuar con el,en el pais o a nivel internacional.
DEFINICIÓN DE MERCADOTECNIA

El comité de la American Marketing Association definió la mercadotecnia como "la ejecución de ciertas actividades en los negocios, que dirigen el flujo de mercancías y servicios del productor al consumidor o usuario".  
La Mercadotecnia comprende tres aspectos:
El concepto de distribución de mercancías y servicios
Latransmisión de un concepto del nivel de vida
La creación de un acceso para los ingresos.
MERCADOTECNIA Y COMPETENCIA  
Los mercados actuales han venido globalizando y diversificando, gracias a los avances tecnológicos, lo que exige de las organizaciones un mayor esfuerzo para mantenerse en el mercado, para ello se hace necesario un mayor nivel de creatividad y de trabajo en sus áreas demercadotecnia.
Los mercados internos y los del extranjero, al encontrarse en constante cambio obligan a las empresas a ser cada vez mas competitivas, y para ello no solo es necesario mejorar sus procesos productivos, sino que es de vital importancia el desarrollo continuo de sus métodos de distribución, promoción, publicidad y ventas para que estén acordes con las exigencias del mercado

Lacompetencia en los mercados actuales se hace cada vez más severa y exige mayores niveles de especialización y tecnificación en las áreas funcionales de las organizaciones, especialmente el área de mercadotecnia, que es la encargada de crear en el cliente la imagen de los productos que se venden y es la encargada de llevar adecuadamente el producto o servicio a manos del usuario.
No siempre essuficiente el producir un bien o servicio de excelente calidad para mantenerse vivo en el mercado; es necesario trabajar en su imagen, darlo a conocer, llevarlo a los usuarios indicados, en el momento indicado, con un precio adecuado.


Producto
Define las características del producto que le va a ofrecer a los consumidores del mercado. El Producto es el paquete total de beneficios que elconsumidor del extranjero recibe cuando compra en el establecimiento de comercialización final.
Es todo aquello que se ofrece a la atención de un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo; incluye objetos materiales, servicios, personas, lugares, organizaciones e ideas.
Clasificación de los productos
Bienes de consumo y bienes industriales
BIENESINDUSTRIALES
Son los que compran las personas y empresas para ampliar sus procesos o para usarlos en sus actividades.
CONCEPTOS DE PRODUCTO DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
Es más que una suma de características físicas.
Cada producto combina artibutos tangibles e intangibles.
Los productos no están limitados a bienes o servicios.
El consumidor internacional compra unproducto total.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
El ciclo de vida del producto es útil para identificar las estratégias de extensión hacia los diferentes tipos de mercado.
Su extensión se hace necesaria para entrar en nuevo mercados, especialmente en aquellos que son cultualmente similares a los actuales, siempre y cuando el producto sea aceptado por ellos.
ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTOEtapa 0 – DESARROLLO DEL PRODUCTO
Etapa 1 - INTRODUCCIÓN
Etapa 2 - CRECIMIENTO
Etapa 3 - MADURÉZ
Etapa 4 – DECADENCIA
es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado. Los productos no generan un volumen máximo de ventas inmediatamente después de introducirse en el mercado, ni mantienen su crecimiento indefinidamente.
La publicidad, por...