Guia2

5. perspectiva estratégica que hace hincapié en la parte humana y de largo plazo de las interacciones entre comprador y vendedor
Los mercadólogos están definiendo con cuidado los segmentos de clientes y escuchando a las personas de sus mercados más que nunca. Muchos de ellos se han dado cuenta de que la clave del éxito consiste en establecer relaciones entre las marcas y los consumidores,buscando que duren toda la vida. Los mercadólogos que creen en esta filosofía, llamada marketing de relaciones, interactúan con los clientes de forma regular y les dan razones para mantener un vínculo con la compañía a través del tiempo
6. El marketing de base de datos implica identificar de forma detallada los hábitos especí- ficos de compra de los consumidores, y crear productos y mensajesdirigidos de forma precisa a los deseos y las necesidades de la gente, con base en esta información. Wal-Mart almacena enormes cantidades de información acerca de los 100 millones de personas que visitan sus tiendas cada semana, y la compañía utiliza esos datos para ajustar sus ofertas.
7. la cultura de masas fabrica productos específicamente para un mercado masivo. Estos productos tienen el objetivo deagradar el gusto promedio de un público indiferenciado
8. Los nativos digitales nacieron y crecieron con la tecnología digital. Es decir, son personas que son niños y jóvenes que están en muchos casos en el colegio o la universidad. Ellos han jugado con videojuegos, y usan con facilidad la computadora, el e-mail, las redes sociales y los teléfonos celulares. Están acostumbrados a realizar variastareas a la vez
9. Muchas compañías deciden proteger o mejorar el entorno natural al realizar sus actividades de negocios, que es una práctica conocida como marketing ecológico. Algunos han concentrado sus esfuerzos en reducir los desperdicios de empaques, como los contenedores rellenables que lanzó Procter & Gamble para el suavizante de telas Downy.
11. , como su nombre lo dice es unaforma de marketing que se da mediante el olfato, ya que de esta manera se supone que traerá recuerdos, emociones e imágenes provocadas en el consumidor trayendo como consecuencia un estereotipo de imagen determinada y así mismo un estímulo. Estudios afirman que el «Hombre recuerda el 1% de lo que palpa, el 2% de lo que oye, el 5% de lo que ve, el 15% de lo que degusta y el 35% de lo que huele
12. elumbral absoluto se refiere a la mínima cantidad de estimulación que puede detectarse en un canal sensorial dado. El sonido emitido por un silbato para perros es demasiado agudo para que sea detectado por los oídos humanos, de manera que este estímulo está fuera de nuestro umbral auditivo absoluto. Es importante tomar en cuenta el umbral absoluto al diseñar estímulos de marketing. Una vallapublicitaria colocada en una carretera podría tener el texto más divertido que se haya escrito jamás, pero este ingenio se desperdiciaría si las letras son demasiado pequeñas para que los conductores que pasen las vean.
13. la generalización se produce cuando desarrollamos una determinada respuesta aprendida no únicamente al recibir el estímulo original sino al recibir otros estímulos similares. Desdeel marketing muchas empresas introducen sus marcas asemejándolas en algún aspecto a las características de las marcas líderes que ya fueron aprendidas por los consumidores, con ello los individuos pueden comprar las nuevas marcas puesto que ya aprendieron a responder a los estímulos relativos a las primeras. Cuando una marca se ha introducido en la mente del consumidor, posee una buena imagenligada a determinados atributos, podemos extender la marca a otros productos de la empresa y crear la familia de marcas aprovechando el aprendizaje anterior del consumidor y la generalización de respuestas con la que habitualmente funcionará
16.
17. o generalización mundial de un estilo de vida material, que incluye la valoración de marcas multinacionales reconocidas que simbolizan la prosperidad....