Guion de Focus Group y cuestinario encuesta moda.




OBJETO DEL ESTUDIO: determinar los hábitos de consumo de los segmentos definidos y que tendencias de moda siguen.
OBJETIVOS DEL ESTUDIO: facilitar la toma de decisiones a la hora de presentar nuevas colecciones de moda y hacer más eficiente la operación.
MÉTODOS SELECCIONADOS: “FOCUS GROUP” y “CUESTIONARIO”.
POBLACION OBJETO DEL ESTUDIO: Mercado juvenil con las siguientescaracterísticas.

VARIABLES GEOGRAFICAS
Región del mundo o del país: México.
Tamaño del país: 1, 964,375 km2.
Clima: tropicales, templados y secos.

VARIABLES DEMOGRAFICAS
Edad: de 15 a 25.
Género: masculino.
Orientación sexual: indeterminado.
Ingresos: el decisor de compra deberá tener ingresos entre los $5,000.00 y $30,000.00 pesos mensuales.
Ocupación: estudiantes.
Nivel educativo:secundaria y bachillerato.
Estatus socioeconómico C+, C y D.
Religión: indeterminado.
Nacionalidad: mexicana.

VARIABLES PSICOGRAFICAS
Personalidad: de carácter irreverente, extrovertido, alegre.
Estilo de vida: usuarios de redes sociales, consumidores de música de moda, etc.
Valores: cuestionan los parámetros clásicos de la sociedad.




VARIABLES DE CONDUCTA
Búsqueda delbeneficio: sentirse cómodo, siendo congruente con su filosofía y estilo de vida.
Tasa de utilización del producto: de utilización diaria, proyecta su personalidad.
Fidelidad a la marca: alta fidelidad a la marca.


INSTRUMENTOS DE INVETIGACION

FOCUS GROUP

Esta herramienta será utilizada para conocer cuáles son las percepciones y opiniones de los participantes (la muestra) sobretendencias de moda, estilos de vida, filosofía para vestir y hábitos de consumo.

Guion

1. Una vez que son seleccionados los participantes se procede a la sala donde se llevaran a cabo los cuestionamientos y deliberaciones. Se procede a la presentación por parte del moderador:

Buenas tardes y bienvenidos, de antemano debo agradecerles su participación y su tiempo por estar hoy con nosotros. Suaporte será muy valioso. Asimismo, debo de precisar que no hay una respuesta correcta, todo lo que Ustedes expresen será muy importante para nosotros.

Ahora bien mi nombre es _________ (se procede a una breve introducción por parte del moderador), ahora me gustaría saber de Ustedes. Por favor díganme sus nombres, en dónde viven y cuál es su pasatiempo.

2. Ya que se ha procedido con laintroducción, el paso siguiente es comenzar con la temática del focus group:

Ahora que ya nos conocemos me gustaría que hablemos de su estilo de vida, que les gusta hacer en su tiempo libre, que estilo de vestir tienen y por qué y si es que siguen alguna tendencia con la moda.

(Comienzan los cuestionamientos y deliberaciones).

PREGUNTAS DE INTRODUCCION

¿Qué les gusta hacer en su tiempolibre?
¿Dedican parte de su tiempo en su imagen personal? ¿De qué forma?
¿Podemos decir que pertenecen a algún grupo social como Hipsters, Skaters, Punks, Yukis, etc?
¿Recuerdan cuál fue la primera vez que tuvieron contacto con algún medio o persona que les presentara el estilo de vida que hoy lleva?
¿A raíz de este acontecimiento su manera de vestir cambio?
¿Es importante para ustedes mejorar suimagen? ¿Qué acciones toman para esto?

3. Teniendo un base se prosigue con los planteamientos de transición:

PREGUNTAS DE TRANSICION

¿Tienen algún estilo para vestirse / arreglarse que los identifique? ¿Les es complicado identificar su estilo personal?
¿Mediante qué medios se informan sobre temas de moda y estilo (tendencias)?


4. Se procede a los cuestionamientos clave:PREGUNTAS CLAVE

¿Para ustedes que es más importante en los medios que utilizan para informarse sobre moda y tendencias? ¿En que se fijan?
¿Cuáles son los factores que determinan que elijan un estilo de vestir sobre otros?
¿Generalmente en que tiendas compran su ropa?
¿Les gustaría tener acceso a ropa de otros diseñadores o marcas? ¿Cuáles?
¿Qué es lo que piensan sobre los fashion blogs?...