Guion Focus




GUIÓN FOCUS


Objetivos:

Identificar los hábitos de consumo de los entrevistados en relación al segmento estudiado “ponqués empacados”.

Identificar el posicionamiento y percepción quetienen los productos de Ramo.

Analizar por medio de demostración de producto su percepción, con que relacional los sabores y las marcas.


Metas:

Las metas de este grupo focal son con lainformación cualitativa obtenida, identificar las opiniones y actitudes de los entrevistados frente a sus hábitos de consumo y percepción de los productos Ramo.

Permitir a los entrevistadosexpresarse libremente, dando sus opiniones libremente pero sin permitir que se alejen de los temas a tratar.

Explorar y adquirir la información que buscamos de los entrevistados.


GuiónModerador: Buenas tardes, mi nombre es…… gracias por haber aceptado la invitación, para iniciar me pueden decir sus nombres, para conocerlos mejor. (Se presenta cada uno de los participantes)

Moderador:Vamos a iniciar con algunas preguntas para saber que opiniones tienen ustedes al respecto de algunas marcas de pastelería.

1. ¿Qué les gusta hacer en su tiempo libre? (generar interacción yconfianza)
2. ¿Consumen usted ponqués o pastelería empacada?
3. ¿Cuándo usted piensa en un ponqué empacado que marcas usted recuerda?
4. ¿tiene algún ponqué favorito? ¿Cuál?
5. ¿Qué les llama laatención de ese producto y cuál sería la combinación perfecta?
6. ¿En qué momento del día sería ideal consumirlo o en qué situación de su vida cotidiana?
¿Su grupo familiar consume los productos deRamo?
7. ¿Recuerdan algún comercial de Ramo?
8. ¿Cuándo usted piensan en Ramo con que lo relaciona?
9. ¿Le cambiarían algo a un producto de Ramo?
10. ¿Con que frecuencia usted consume los productosde Ramo?
11. ¿Qué producto nuevo le gustaría encontrar en Ramo y que características debe tener este producto?


Moderador: Muchas gracias, por su tiempo y valiosa colaboración, esta información...