Guion plan de marketing






MARKETING I i II-GUIÓN PLAN DE MARKETING

CONSIDERACIONES (Marketing I):

Características del estudio:

Deberá escogerse un sector, empresa y producto para realizar el análisis DAFOy el estudio del consumidor y la segmentación del mercado. El estudio servirá como base para preparar el análisis estratégico que se realizará en la asignatura de Marketing II.

Características delgrupo:
Nº de participantes (mínimo de 3 participantes y máximo de 4).
Matriculados en el mismo grupo.


Documento final: cada grupo presentará un documento en papel, en la fecha que se defina enclase (los proyectos que se entreguen posteriormente no se evaluarán).

Evaluación: la nota del proyecto supondrá el 20% de la nota de la asignatura.









GUIÓN DEL PLAN DE MARKETING:Se trata de un guión orientativo. Se pueden ampliar o reducir los apartados siempre que aporten la información necesaria que justifique la viabilidad del hipotético lanzamiento._______________MARKETING I_________________________________________________

1. Resumen ejecutivo.

2. Análisis interno:
2.1 Finalidad, misión y objetivos de la empresa.
2.2 Tipología.
2.3Organización/organigrama.
2.4 Cultura.
2.5 Ventaja competitiva.
2.6 Marketing actual de la empresa:
Organización. Relación interdepartamental.
Gama de productos y marcas. Participación de mercado, análisis dela cartera de productos, imagen y posicionamiento.
Política de precios.
Política de distribución: cobertura, canales.
Política de ventas: red de ventas, delegaciones, logística.
Política decomunicación: presupuesto, mix, imagen transmitida.
2.7.1. Diagnóstico interno: análisis de puntos fuertes y débiles.

3. Análisis externo:
3.1 Entorno: factores económicos, políticos, legales,socio-culturales, demográficos, tecnológicos y del medio ambiente.
3.2 Mercado: tipología, tamaño, evolución, tendencia, reparto, ciclo de vida y estacionalidad.
3.3 Competencia: principales competidores,...