Guion radiofonico

EL GUIONRADIOFONICO PUBLICITARIOA
Principales géneros radiofónicos
En una primera aproximación teórica, los géneros radiofónicos representan unos rasgos constructivos que dan estructura formal a los contenidos del discurso. Se entienden como "modos de armonizar los distintos elementos del lenguaje radiofónico de manera que la estructura resultante pueda ser reconocida como perteneciente a unamodalidad característica de la creación y difusión radiofónica" 1 tanto por profesionales como por oyentes. Cada género establece unas rutinas o reglas de producción –y por ello es modelo de enunciación– al tiempo que orienta al oyente para que pueda hacerse con el sentido del discurso –y por ello se entiende como horizonte de expectativas para el lector– 2.
La discusión teórica en torno a losgéneros en radio se ha limitado muchas veces a realizar una adaptación de los géneros informativos para la prensa sin considerar que la voz que enuncia el discurso, las propiedades de la comunicación oral, la fugacidad del mensaje y la presencia de elementos no lingüísticos –por mencionar sólo algunos– son rasgos que no encuentran una respuesta en dicha teoría, más próxima a la tradición impresa que ala tradición oral que, al fin de cuentas, constituye la base de la comunicación radiofónica.
Herramientas Radiofónicas
Sello o identificación:
Puede ser un puente musical, parte de la presentación o identificación principal del programa. También ayuda a cambiar de tema o canción, pero es mas estilo ráfaga que el mantenimiento.
Cuña:
Es uno de los formatos mas variables y el mas corto, suefecto esta basado en repetición.
En la redacción mientras menos verbos mejor. Sugiere no impone
Para una cuña de 30 segundos basta 20 palabras.
Hay cuñas testimoniales, dramatizadas, informativas, de adaptación literaria.
Se acostumbra a usar un lema en la cuña como mensaje principal y afirmativo.
En la programación radiofónica un promedio de 5 cuñas diarias causan buen efecto del mensaje.
Elformato es ideal para anuncio de eventos, campañas, etc.
Infomercial:
Los infomerciales, también conocidos como teletienda o programación pagada, son comerciales televisivos que pueden tener una duración igual a la de un típico programa de televisión de media hora. Se emiten normalmente fuera de las horas pico, como durante el día o la madrugada (generalmente entre las 2 y 6 de la mañana).
Elvocablo infomercial está formado por las palabras «información» y «comercial». Como en cualquier forma de publicidad, el contenido es un mensaje comercial diseñado para representar los puntos de vista del anunciante. Los infomerciales están muchas veces preparados para que se parezcan a un programa de televisión normal, generalmente talk shows. La teleaudiencia suele recibir poca o nulainformación del hecho de que el programa es en realidad un comercial.
Los infomerciales están diseñados para solicitar una respuesta directa que es específica y cuantitativa y es, por tanto, una forma de mercadeo de respuesta directa.

FORMATOS DEL GUION:
El guión es la base del programa radiofónico. Así el programa radiofónico en potencia; tiene que recoger, sin omisión, sus elementos (más o menosliterales, explícitos, según sea el tipo de guión - que corresponda al tipo de programas-).En el debe estar todo previsto.

Sobre el guión trabajaran dos equipos principales, que son LOCUCIÖN y TECNICA.

El guión es el que proporciona la información precisa a cada ejecutante, distinguiendo con claridad a quien corresponde las indicaciones que en el están, concretando que es lo que se hace y comohacerlo. Incluye por tanto instrucciones (quien, que cuando, como, donde) y los textos de lectura o parlamentos.

El guionista deberá contar con cada uno de los medios a que se tenga acceso y usarlos adecuadamente en cada caso, ciñéndose al axioma de que la economía de medios es virtud:

medios humanos

medios técnicos

disponibilidad de documentación, archivos, fondos musicales,...