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EL PROCESO CREATIVO PUBLICITARIO
La Z Creativa es una secuencia de pasos a seguir en toda creación publicitaria. Se inicia con el problema o caso a resolver (Brief), teniendo muy en cuentael mercado y encontrando una solución al problema de comunicación pensando en el público objetivo.

Estrategia Publicitaria
La Estrategia Publicitaria es un paso indispensable en toda creaciónpublicitaria, porque aquí recopilamos toda la información necesaria para iniciar un análisis del caso y continuar con el proceso creativo.
La información que necesitamos se organiza de la siguientemanera:

Antecedentes del Producto
Es el estudio de las cualidades del producto y su historia en el mercado (estrategias anteriores del producto o de la marca). Entonces se definirán los PROS(beneficios, virtudes, ventajas) y los CONTRAS (problemas, limitaciones, desventajas).

Antecedentes del Mercado
Es la investigación del mercado en relación al producto y su historia en el mercado conrespecto a la competencia (directa e indirecta). También se definen los PROS y los CONTRAS en comparación a la competencia más directa.

Público objetivo
Es el segmento del mercado(de acuerdo a lascaracterísticas del producto) al que nos dirigimos. Se puede describir en dos aspectos:
Demográficos (cuantitativos): Sexo, edad, estado civil, NSE, etc.
Sicográficos (cualitativos): Actitudes,gustos, preferencias, etc.
Insight.

Objetivos publicitarios
Es definir cuáles de las cualidades o características del producto son las indicadas para comunicar. Deben iniciarse con:
Promesa:Dar a conocer que…
Soporte: Porque…
Entonces se definirá LA PROMESA O EL BENEFICIO DIFERENCIAL.
Beneficio diferencial: Rasgo característico (sema) a resaltar.

Posicionamiento
Es la unión de lacategoría del producto (específica o genérica) y el beneficio diferencial.
Ejemplo:
Un café donde se determina que la promesa básica debe ser lo natural del café y se debe destacar la procedencia...