Gung-Ho

¿QUE ES EL BRANDING?
El Branding, consiste en desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores de una marca de manera tal que sean coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles de serprotegidos legalmente y atractivos para los consumidores. En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto de largo plazo que altera el orden existente, los valores y la participación en lacategoría del producto. Es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación.
¿CÓMO SE APLICA EL BRANDING A LAS EMPRESAS?
Unbranding efectivo está compuesto de dos partes: posicionamiento claramente definido, que sea relevante, creíble y sostenible. Y una identidad impactante y consistente que comunique ese posicionamiento. Sedebe invertir el tiempo, la investigación y el análisis del consumidor significativo para definir el posicionamiento de una marca. Es interesante que en este proceso frecuentemente se hace pocoénfasis en un criterio clave: la diferenciación. Existen diferentes aspectos necesarios para apoyar las decisiones que deben tomarse al trabajar en la creación o bien el desarrollo de una marca. La marca,logotipo, nombre, de una empresa, deberá considerar los siguientes aspectos o pasos:
• Simpleza, limpio, fácil de escribir
• Práctico.- Va de la mano con la simplicidad.
• Consistente.
• Único.
•Memorable.
• Refleja las metas, valores y objetivos de la empresa/marca.
• Encaja con el mercado meta.
• Flexible. No sólo encaja con los lineamientos centrales de la marca, sino también connuevos productos o extensiones de línea.
• Sustentable.

¿PORQUE LAS EMPRESAS DEBIERAN APLICAR EL BRANDING?
La Gestión de Marcas ofrece una serie de indicadores distintos de los resultados económicosdirectos, que son a corto plazo y pueden verse afectados por las promociones o factores coyunturales. Concentrarse en elevar los indicadores de Capital de Marca es una buena manera de desarrollar...