Guy Durandin

RESENCIÓN: “LA MENTIRA EN LA PROPAGANDA POLÍTICA Y EN LA PUBLICIDAD” Guy Durandin
INTRODUCCION Y FICHA BIBLIOGRÁFICA:
Autor: Guy Durandin
Título: La mentira en la propaganda política y en la publicidad
Editorial: Paidós Comunicación
Lugar y año de la publicación: 1982 (EN CASTELLANO Barcelona, 1983)
Nº de la edición: 4ª
Nº de páginas: 193
Tipo de encuadernamiento: libro de bolsilloTamaño: 14 x 22 x 1,05
PRESENTACION DEL AUTOR:
Guy Durandin es profesor honorario de Psicología Social de la Universidad René Descartes (París V). Especialista en la obra de Descartes, ha publicado asimismo diversos trabajos sobre la publicidad y la información en sus diferentes manifestaciones, entre los que destacan Les fondements du mensonge (1972), La mentira en la propaganda política y en lapublicidad (1982) y La Información, la desinformación y la realidad (1993).
“La mentira en la propaganda política y en la publicidad” es junto con “La información, la desinformación y la realidad” uno de los libros o investigaciones más importantes de Durandin y que más relevancia ha tenido en estudios de éste tipo; ninguna de las dos obras, especialmente la primera, falta en las bibliografías decualquier asignatura universitaria sobre investigación comunicativa.
Principales publicaciones
* Propaganda y Publicidad. In Piéron (H.) Tratado de Psicología aplicada, París, PUF, 1956, Volumen V, p. 1161-1195.
* Psicología de las motivaciones contemporáneas. En la enciclopedia francesa, París, Larousse, 1959. Vol. 20,.2 22 parte, Sección C, Chap. 4, fasc. 30, p. 4 a fasc. 34 p.3.
*Los fundamentos del la mentira, París, Flammarion, 1972 de,.451 p.
* La publicidad como ideología. Estudio de los trabajos de la Academia de las Ciencias Morales y Políticas, 1972 de,.2 trimestre, p. 101-124.
* La dificultad de mentir, París/Lovaina, Publicaciones de la Sorbona/Nauwelaerts, 1977 de,.117 p.
* La manipulación de la opinión. Estudio de los trabajos de la Academia delas Ciencias Morales y Políticas, 1978, p. 143-173.
* La mentira en la propaganda política y en la publicidad, París, PUF, 1982 de,.256 p.
* El filósofo ante la información. En Enciclopedia filosófica universal, París, PUF, I, p. 903-913.
* La información, la desinformación y la realidad, París, PUF, 1993 de,.296 p.
RESUMEN TEMÁTICO GLOBAL:
La obra de Durandin devuelve unprimerísimo plano a la mentira, al parecer olvidada en los estudios sobre publicidad y propaganda. Según el autor, ambas (publicidad y propaganda) recurren frecuentemente a la mentira y su papel es el de ejercer una influencia y sólo accesoriamente brindar informaciones.
El asunto de la mentira, adquiere actualmente singular trascendencia porque hoy en día la organización de la propaganda y la publicidadse halla en manos de profesionales, y cuando éstos recurren a la mentira vuelcan en ello toda su competencia.
Para Durandin la mentira es una manipulación de signos y no de fuerzas que pretende siempre situar al destinatario en inferioridad con respecto a quien miente. La ventaja de la mentira en relación con el ataque directo está en que, por hipótesis, el interlocutor no sabe que se le estáatacando. Esta tesis queda reflejada constantemente en el libro mediante diferentes explicaciones y estudios debidamente desarrollados en temas relacionados con la mentira dentro de la propaganda y la publicidad, como indica el propio título.
La finalidad del libro es preventiva y constituye una invitación a la resistencia crítica frente al engaño cotidiano.
RESUMEN COMENTADO O EXÁMEN CRÍTICO:Analiza los mecanismos de distribución del conocimiento y se concentra en definir qué debemos entender -más allá del uso común- por «mentira».
La noción de mentira se formula de modo compacto a partir de seis elementos: la diferencia entre el conocimiento, la realidad y el discurso; la intención de engañar; los motivos que generan la mentira; los objetos sobre los que recae; los destinatarios...