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Evaluación de potencial de mercados en procesos de internacionalización.



Maria Fernanda Guzmán Becerra.
Profesora: REYNA GUTIERREZ AGUILAR



Introducción.
Lainvestigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas
del mercado de bienes y servicios. Para nuestros fines, hay cuatro términos que necesitamos incluiren esa definición. Estos son: (1) sistemático; (2) objetivo; (3) información y (4) toma de decisiones. Por consiguiente, nosotros definimos investigación de mercados como un enfoque sistemático yobjetivo hacia el desarrollo y provisión de información aplicable al proceso de toma de decisiones en la gerencia de mercadeo.
Sistemático se refiere a la necesidad de que el proyecto de investigaciónesté bien organizado y planeado. La objetividad implica que la investigación de mercados debe ser imparcial e insensible en la realización de sus responsabilidades.
El objetivo primordial de lainvestigación de mercados es el suministrar información, no datos, al proceso de toma de decisiones, a nivel gerencial.
Los estudios relacionados con la investigación de mercados pueden clasificarse comobásicos o aplicados en cualquier naturaleza. La investigación básica busca extender los límites del conocimiento, en relación con algún aspecto del sistema de mercadeo. Los estudios o indagaciones de lainvestigación aplicada están interesados en facilitarles ayuda a los gerentes para que tomen mejores decisiones.
Estos estudios están dirigidos hacia situaciones específicas de la organización ydeterminados por los requisitos del proceso de toma de decisiones.
Una característica deseable para la investigación básica, es que se realiza en una forma detenida y completa. En el caso de lainvestigación aplicada, la minuciosidad de la investigación está de acuerdo con las necesidades de información que tenga la persona que toma la decisión. 
Para poder realizar efectivamente un proceso de...