guía cap.6 investigación de mercados

PREGUNTAS CAPITULO #6


1. Explique brevemente como se aplican los temas cubiertos en este capítulo en el proceso de investigación de mercado
R/= los principales métodos utilizados en losdiseños de investigación descriptiva son las encuestas y la observación. El objetivo de la investigación descriptiva consiste en hacer una descripción de algo generalmente de características o funciones delmercado

2. ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas del procedimiento de encuesta directa estructurada?
R/= ventajas:
Es facil de aplicar
Los datos que se obtienen son confiables
Lacodificacion, el analisis y la interpretacion de los datos son relativamente sencillos.
Desventajas:
Que los participantes no esten dispuestos o sean incapaces de brindar la informacion deseada.
Laspreguntas y alternativas de respuesta fija suelen provocar la perdida de validez de cierto tipo de datos
No es facil de redactar la pregunta adecuada

3. Mencione las tres formas principales de obtenerinformación a través de una encuesta
R/= técnicas de encuesta
Recolección estructurada de datos
Preguntas de alternativa fija

4. ¿Cuáles son los factores importantes para evaluar qué tipo deencuesta es el más apropiado para un proyecto de investigación específico?
R/=
la flexibilidad en la recolección de datos
La diversidad de las preguntas
El uso de estímulos físicos
El control de lamuestra
El control del ambiente de recolección de datos
El control de la fuerza de campo
La cantidad de los datos
La tasa de respuesta
El anonimato percibido
El deseo de aceptación social
Laobtención de información delicada
El potencial de un sesgo por parte del entrevistador
La rapidez y
El costo

5. ¿Cuál sería el tipo de encuesta más adecuado para un proyecto donde el control dela fuerza de campo y los costos son factores críticos?
R/= las encuestas personales

6. Mencione los tipos de observación mecánica y explique cómo funcionan.
R/= tipos de observación:...