Guía De Comunicacion Politica

Guía para una Comunicación Política Exitosa
Programa Medios de Comunicación y Democracia

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Contenido

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Los Autores Capítulo 1: ¿Para qué la comunicación interna? Marcelino Miyares (Cuba) Carlos Germano (Argentina) Jorge DellOro (Argentina) Alberto de Aragón (Guatemala) Maria Teresa Peña (Colombia) Capítulo 2: Estrategias para fortalecer la imagen pública delos partidos políticos Diego Dillenberger (Argentina) Carlos López Barrundia(El Salvador) Eduardo Zukernik (Argentina) Capítulo 3: Identidad y campaña permanente Vanessa Sabioncello (Chile) Santiago Rossi (Argentina) Capítulo 4: Marketing con pocos recursos Carlos Fara (Argentina) Eduardo Verdugo (Chile) Carmen Beatriz Fernández (Venezuela) Material Complementario Comunicación Política en AméricaLatina: Tendencias, Factores y Problemas Prácticos Carlos Fara (Argentina) La Segmentación del Electorado en Función de los Factores de Éxito Manuela Villena y José Luis Sáez Lozano (España)

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CONTENIDO 1. ¿PARA QUÉ LA COMUNICACIÓN INTERNA?......................... 16 1.1. Introducción .......................................................................16 1.2.1. El Diagnóstico ..................................................................17 1.2.2. ¿Qué es Gestionar la Comunicación? ...................................18 1.2.3. Los destinatarios ..............................................................19 1.2.4. Participación: la piedraangular ..........................................20 1.2.5. Diagnóstico y planificación: ...............................................21 1.2.5.1. El Diagnóstico ...............................................................22 1.2.5.2. Planificación ..................................................................24 1.2.6. Hacia un Plan de Comunicación Institucional Interno..........................27 1.2.7. Atributos para una Gestión en Comunicación, según distintos especialistas: ......................................................28 1.3. Segunda parte ....................................................................30 1.3.1. ¿Cómo puedo convencer a los de fuera si no he convencido primero a los de dentro? La comunicación interna es un arma de batalla..............................30 1.3.2.¿Cómo quiero que me sigan si no saben lo que pienso y no saben para dónde voy? ....................................32

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1.3.3. ¿Tengo un ejército de comunicadores? ................................34 1.3.4. ¿Sé que armamentos tengo? ¿Estoyutilizando el armamento adecuado? (¿Cuál tengo, cuál es posible conseguir, cuál puede adecuarse con creatividad?). .......................38 1.3.4.1. ¿Qué armamento tengo? ................................................38 1.3.4.2. ¿Estoy utilizando el armamento adecuado? .......................46 1.3.5. ¿Estoy seguro que la tropa me responde? ¿Me entienden? ¿Los convenzo? ¿Reaccionan?...............................46 1.3.6. ¿Cuánto hace que no lo hago?............................................47

2. ESTRATEGIAS PARA FORTALECER LA IMAGEN PÚBLICA DE LOS PARTIDOS POLÍTICOS ............................................................ 49 2.1. Misiones, funciones y gestión de un departamento de Comunicación Pública (ejecutiva y directiva) .............................49 2.2. La comunicaciónorganizacional como herramienta de promoción institucional ........................................58 2.2.1. Objetivos de la Comunicación ............................................59 2.2.2. Destinatarios de la Comunicación Organizacional ..................60 2.2.3. Estrategias de Comunicación Organizacional ........................60

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