Guía para hacer un Briefing

Briefing Publicidad No. 1

Producto: Gloss Your Style de Lorea París

Universidad Anáhuac Mayab

Planeación de Medios

01 de Marzo de 2010

Paulina García

José Saima

Mariana Trejo































BRIEFING PUBLICIDAD No. 1 FECHA: 1 de Marzo 2010

AGENCIA: TVC Producciones EMISOR: Paulina García, Jose Saima, Mariana TrejoPRODUCTO/MARCA: L'Oréal - gloss your style



I. EL MERCADO GENÉRICO:


1. Definición del producto:
Es un Gloss que al aplicarse cambia la intensidad de su color dependiendo de la luz del ambiente. Un único gloss que cambia de color dependiendo de la hora del día.

2. Funciones:
Es un Gloss muy práctico porque no tienes que tener más de uno en tu cosmetiquera. Se adapta a cualquiertipo de piel y a la luz del ambiente. La idea es que al aplicarse en los labios, el color sea el adecuado para el horario del día, es decir, durante el día el color será claro y por la noche se verá más obscuro.

3. Tamaño del mercado:
Mujeres de clase media entre 15 y 60 años de edad. Se estima ésta edad porque las niñas a los 15 años se empiezan a maquillar y por lo tanto, empiezan a compraréste tipo de productos y las mujeres mayores, de igual forma se maquillan.


4. Identificación de los consumidores:
Mujeres de 15 a 60 años de un nivel socioeconómico medio que les guste usar gloss y que busquen practicidad.


5. Áreas fuertes del mercado:
Gloss Your Style es el único Gloss en el mercado que tiene la habilidad de cambiar la intensidad del color dependiendo de la luz delambiente en que se encuentre. Del mismo modo, se adapta a cualquier tipo de piel, de tal manera que cualquier mujer lo puede usar.


6. Áreas débiles del mercado:
Es un producto únicamente para mujeres. Por ser el primero de éste tipo, puede ser que a las consumidoras duden con respecto a su función.



7. Sistema de distribución y ventas:
Cualquier gloss se vende en diversos lugarescomo supermercados, tiendas de maquillaje y tiendas departamentales.
8. Estructura del mercado (por marcas):
Las marcas más fuertes en el mercado de productos de belleza son:
1.- L'Oréal
2. Revlon
3. Maybelline

9. Productos sustitutivos:
No existe una competencia directa porque no hay un artículo igual en el mercado, sin embargo, cualquier gloss de cualquier marca es competencia.

10.Evolución del mercado en el último año (consumidores, unidades, ventas):
El beneficio neto de Loreal Paris en el 2009 fue de 1.997 millones de euros, un 3.2% menos que los 2.064 millones registrados en 2008. Loreal precisó que la disminución en el porcentaje de la rentabilidad corresponde al nivel a la alza de las inversiones en publicidad y promociones registradas en 2009. La facturación delgrupo se situó en 17,542 millones de euros, lo que representa un retroceso del 0.4% respecto a los ingresos obtenidos en el 2008. Loreal ha atravesado bien la crisis y confirma su posición de líder en el mercado de cosméticos. (www.elfinanciero.com).

11. Expectativas para el año en curso:
Como bien dice el punto anterior, Loreal tuvo un retroceso de 0.4% en 2009 con respecto al año anterior debidoa la crisis por la que estaba atravesando el mundo que afectó a las empresas, incluyendo, por su puesto a Loreal. Si bien, ha empezado bien el año a pesar de la crisis, se espera mejorar las expectativas del año anterior. Tras un difícil comienzo de año, el mercado de la cosmética ha mejorado progresivamente, por lo que se espera terminar ligeramente en positivo. (www.elfinanciero.com)

12.Otros comentarios de interés sobre el mercado:
Loreal es una marca francesa líder en el mercado de productos de belleza, principalmente femenina. Busca innovación y excelencia en sus productos para que cada vez sean más ingeniosos, seguros y efectivos, y que satisfagan las necesidades de mujeres y hombres en todo el mundo, haciendo que los productos estén disponibles para la mayor cantidad de...