Hábitos de Consumo

HABITOS DE CONSUMO
El año del colombiano no es igual ni permanece estable durante todos los meses
cuando de comportamientos de compras se trata. Según estudios de mercado, en
la primera parte del año los colombianos compran por necesidad, porque vienen
de hacer muchos gastos navideños y de vacaciones, empieza la temporada
escolar y suben los precios; y, hacia mayo, cuando llegan el Día de laMadre y del
Padre, seguidos del Día de Amor y Amistad, el Día de los Niños y la Navidad, el
consumo empieza a estar más motivado por el gusto. Así, el comprador
colombiano ha ajustado gran parte de sus actividades a su forma de gastar y
a las posibilidades de su bolsillo. En Colombia la mayor parte de las
celebraciones como grados, primeras comuniones, cumpleaños y aniversarios se
presentanen el segundo semestre del año. Y, en este mismo orden, pasan los
meses, aumentan los precios y los colombianos tienen que prescindir de compras
necesarias y empezar a utilizar su tarjeta de crédito debido a que han comprado
en mayor cantidad y más caro.

Frente al espejo
Para empezar, hay que aclarar que las costumbres de los colombianos varían
mucho de acuerdo con las diferentes regionesdel país, pero no se puede negar
que existe una cultura de consumo con puntos comunes que los unen a todos. En
palabras de Camilo Herrera, presidente de Raddar, empresa colombiana dedicada
al estudio y observación del consumidor, el consumidor colombiano es “una
persona aspiracional con poca libertad de consumo”.
Los colombianos tienen una marcada predilección por el amarillo y el azul;comen carne, arroz, tamal, Coca-Cola, hamburguesa, cerveza, caldo de pollo,
zanahoria y arveja, no les gustan mucho las verduras, y, en general, sus
comidas regionales son modificaciones de los guisos típicos de la cocina
española, desde el sancocho “trifásico” hasta el ajiaco santafereño. Además,
en enero se consumen más productos light, en abril se come pescado y a mitad de
año los hábitosalimentarios dejan de ser tan sanos y se trasladan a las gaseosas
y las papas fritas; los chocolates en septiembre, los dulces en octubre y más licor
en diciembre.
Al hablar de la moda se puede decir que 68% de este tipo de compras se realizan
en el segundo semestre del año, y que en Colombia las personas se visten cada
vez de manera más casual, dejando atrás prendas formales como la corbata, elcorbatín, los slacks, la media pantalón y los trajes de tres piezas.
En cuanto al entretenimiento, las personas de este país lo asocian a sus pasiones
y esperanzas. Un ejemplo de esto es el aumento de venta de lotería y chance en
momentos de crisis, así como un incremento de la asistencia a la iglesia.

También ligadas, a estas motivaciones, las fiestas ocupan un lugar muy
importante enlas rutinas. Las celebraciones son lo que más le gusta y caracteriza
al colombiano, y son el momento en el que este se desahoga de todo el peso de la
cotidianidad. No en vano, en Colombia, muchos de los nacimientos se dan nueve
meses después de las fiestas típicas de cada una de las ciudades.
La otra parte del entretenimiento está dominada por la televisión, ya sea por las
novelas o el fútbol,aunque esto ha tenido grandes cambios con la llegada de
Internet y de las consolas de juegos de video. Aquí también hay que mencionar el
cine, aclarando que el colombiano no es el mayor amante de las películas
europeas, y teniendo en cuenta que es un momento de integración de la familia o
de conquista, ya que casi ningún colombiano asiste solo al teatro. Y en cuanto a
los libros,lamentablemente, en Colombia cada vez se lee menos.
Aunque resulta muy difícil generalizar, se puede decir que el mayor consumo de la
mujer colombiana se da entre comida y vestuario, varía mucho con la edad, ya
que si tiene menos de veinte años gastará más en accesorios y si se trata de
un ama de casa, gastará en cosas para el hogar. Por otra parte el hombre invierte
en tecnología como computadores,...