HACIA UN ESTUDIO DEL MARKETING POLITICO: LIMITACIONES TEORICAS Y METODOLOGICAS

UNIVERSIDAD DE DESARROLLO PROFESIONAL
LICENCIATURA EN COMERCIO INTERNACIONAL
3° CUATRIMESTRE MODULO 1
MARCADOTECNIA
19 DE MAYO DEL 2014
CONTROL DE LECTURA No. 2
HACIA UN ESTUDIO DELMARKETING POLITICO: LIMITACIONES TEORICAS Y METODOLOGICAS
Marketing político enfrente una serie de obstáculos con relación a su análisis y conceptualización. surge inicialmente como la metáfora idónea parailustrar una política mas profesional y menos jerárquica , se usaba inicialmente en las campañas electorales de mediados del 1980 y tuvo un auge en la década de 1990, se desarrollo bajo laconvergencia de consultores políticos.
Marketing político se define como un disciplina orientada al estudio de los procesos de los intercambios entre las entidades políticas y sus comunicaciones
se divide entres características estructurales:
el producto político
la organización política
el mercado electoral
kloter y kloter sostiene que una campaña electoral guiada bajo las normas de marketingpolítico debe estar organizada bajo un modelo centrado en la evaluación del ambiente electoral y el marketing estratégico, es concebido como una práctica sustentada en la información disponible sobre elmercado de los votantes.
Estados unidos lo tomaban como ejemplo por los impactos económicos y políticos a nivel mundial que devienen del resultado de las elecciones en ese país.
La primera etapa en elestudio del marketing político asumió que tenia influencia en diferentes actividades políticas y segundo que esta influencia podía ser observada a través de diferentes tipos de comunicación políticatales como la publicidad, la presentación de los candidatos en apariciones televisivas y la cobertura de los medios de comunicación hacia los procesos electorales.
existe tres principales corrientesen el estudio del marketing político:
estudios electorales
estudios de comunicación
estudios del marketing comercial
El marketing político desplazo su objetivo del mercado electoral hacia la...