Hacia Una Semiotica De Los Maas Media

ENSAYO DE HACIA UNA SEMIOTICA DE LOS MASS-MEDIA

Es hoy muy común acercarse a estudiar lo relativo a la comunicación desde la casi exclusiva perspectiva del periodismo en sus diferentesmodalidades. Sin embargo, la comunicación humana, bien se sabe, es un sistema de procesos muchísimo más amplio e importante abarcado por ese variado universo de actividades sociales al que se le suele dar elnombre de cultura.
Entre las disciplinas desarrolladas en torno al lenguaje durante el siglo xx, la semiótica se ocupa, por definición, de estudiar los diferentes procesos de comunicación con que el serhumano organiza las diferentes acciones que conforman su vida cotidiana: la semiótica es la disciplina cuyo objeto es estudiar la comunicación.
Hoy se cuenta, para la semiótica de los procesossociales de comunicación, con una serie de herramientas adicionales que contribuyen a poner de manifiesto conceptos, mecanismos y perspectivas que dotan a la investigación sobre las distintas modalidadesde comunicación social.
Los medios de información no son sólo dispositivos tecnológicos e industriales sino discursivos, sin duda de los más potentes de la cultura de masas junto con el cine paraestructurar y transmitir imaginarios colectivos bajo la forma de relatos. En las sociedades mediatizadas los medios han cambiado el concepto de “información”. Los procesos de intervención se han vueltocada vez más endogámicos y la puesta en escena de información se fija cada vez más en un proceso de reflexibilidad y de autoreferencialidad.
Los medios son instituciones que viven de discursos y sontransformadoras y no sólo productoras del lazo social, y por su misma naturaleza heterogénea: la prensa, la TV, la radio, etc.
Las comunicaciones interactivas están modificando el escenario de lasinvestigaciones y en particular el de la semiótica. Los planteamientos tradicionales centrados en los análisis de los discursos textuales hay que ampliarlos a otros enfoques que sean capaces de abordar...