hamacas

EXPORTACION DE HAMACAS 100% COLOMBIANAS

PEDRO FELIPE BOLAÑOS ESCOBAR
IVONNE ROCIO PEÑA AYALA

UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE POSTGRADOS, CUNDINAMARCA
ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE PROYECTOS
BOGOTA
2012

EXPORTACION DE HAMACAS 100% COLOMBIANAS

PEDRO FELIPE BOLAÑOS ESCOBAR
IVONNE ROCIO PEÑA AYALA

CREACION DE EMPRESA

TUTOR
EDGAR A. RODRIGUEZ R.

UNIVERSIDAD EAN
FACULTADDE POSTGRADOS, CUNDINAMARCA
ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE PROYECTOS
BOGOTA
2012

Nota de aceptación:

EDGAR A. RODRIGUEZ R.
Director

Bogotá, 04 de Abril de 2012

CONTENIDO
pág.

INTRODUCCIÓN ..................................................................................................... 1
1.

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA Y JUSTIFICACIÓN ...................................2
1.1 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA ................................................................ 2
1.2 JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA ............................................................... 2

2.

ESTUDIO DE MERCADO................................................................................. 3
2.1

PRODUCTO A EXPORTAR....................................................................... 3

2.2

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO ............................................................. 3

2.3

CÓDIGO ARANCELARIO........................................................................... 3

2.4

METODO PARA EL ESTUDIO DEL MERCADO ........................................ 3

2.5

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO............................................................ 4

2.6

LA MERCADOTECNIA ............................................................................... 4

2.6.1

Lugar objetivo a exportar. ..................................................................... 4

2.6.2

Geografía, hidrografía y relieve. ........................................................... 5

2.6.3

Clima y temperatura............................................................................. 5

2.6.4

Número de habitantes. ......................................................................... 6

2.6.5

Estructura del sector artesanal. ............................................................ 6

2.6.6

Nivel de importancia sectorial. ............................................................. 8

2.6.7Posibles compradores - Centros Comerciales. ................................... 8

2.6.8

Exportaciones totales. .......................................................................... 9

2.6.9

Análisis del consumidor...................................................................... 10

2.6.10 Perfil del consumidor.......................................................................... 11
2.6.11 Elementos que inciden en la decisión de compra .............................. 11
2.6.12 Análisis de la competencia ................................................................. 12
2.6.13 Localización internacional. ................................................................. 14
2.7

ESTUDIO DELMERCADO....................................................................... 14

2.7.1

Calculo del tamaño............................................................................. 14

2.7.2

Canales de comercialización. ............................................................. 15

2.8

PROGRAMA DE MARKETING Y VENTAS .............................................. 17

2.8.1 Programa de distribución....................................................................... 17
2.8.2 Programa de producto. .......................................................................... 17
2.8.3 Programa de promoción. ....................................................................... 18
2.8.4
3.

Programa de precio. ........................................................................... 19

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD TECNICA...