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iii. Desarrollo.
Capítulo I
Comunicación
Para poder realizar un análisis detallado sobre un comercial televisivo y sus factores involucrados, es importante conocer su rol como herramienta de comunicación a gran escala. Por tanto, debemos tener un concepto claro de lo que es la comunicación. Existen diversas definiciones acerca de esta.
Según E. Emery (1) la comunicación es “el arte detransmitir información, ideas y actitudes de una persona a otra”. Asimismo, J. Beneyto expone en su libro Mass Communications que la comunicación es “el proceso mediante el cual el emisor transmite estímulos que tienden a modificar el comportamiento del receptor”. Esta tiene como propósito transmitir inducciones; es decir, acciones que tienden a producir una reacción, esto trae como consecuencia uncambio en el comportamiento de las personas que lo reciben.
En ambas ideas para que se efectúe todo proceso de comunicación intervienen básicamente dos participantes el emisor y el receptor; el primero genera el mensaje y el segundo, lo recibe Acorde con el libro titulado “Cómo evaluar su publicidad”, el mensaje debe ser conducido a través de algún tipo de mecanismo que permita su transición,esto es el medio; este va desde la voz humana, pura y simple, hasta los más sofisticados medios electrónicos, auditivos, audiovisuales, que es en el que nos enfocaremos más adelante, entre otros.

(1) Introduction to Mass Communication

El objeto global de la comunicación supone un efecto: el logro de una reacción por parte de quien lo recibe, es así que una de las medidas más recurridas paraello es la publicidad.
Capítulo 2
Publicidad

Según Pérez-Latre, Francisco en su libro titulado “La publicidad y los medios” propone que la publicidad es una práctica de comunicación comercial que tiene como objetivo primordial fomentar el consumo de un producto o servicio, y esta se da por medio de los medios de comunicación. La función de la publicidad puede caracterizarse por dos enfoques.En primer lugar, se encuentra la teoría dentro del sistema de leyes económicas, en el cual se afirma que la publicidad afecta al conocimiento del producto y su demanda. Y por otro lado, se encuentra la función que “la publicidad ayuda contribuir, organizar y modificar los procesos perceptivos básicos del consumidor de forma que se le conduzca a ver y sentir un producto de un modo dado yprevisible” (Irving S. White: El Impacto Publicitario pp. 292).

Para todo tipo de publicidad, los anuncios son de suma importancia puesto que estos darán a conocer nuestros productos o servicios entre los individuos. Para Francisco J. Pérez-Latre todo anuncio y campaña deben ser planeados para lograr un objetivo específico, puesto que la publicidad escasamente planeada se convertirá tarde o tempranoen un derroche de tiempo y dinero, y difícilmente podrá ser recuperado. Dentro de la publicidad se encuentran diversos tipos de comerciales; lo más común y de gran acogida son los soportes audiovisuales de pequeña duración con la finalidad de transmitir sus mensajes a una
audiencia que usa la televisión, su nombre: comerciales televisivos. Dentro de estos se encuentran distintos prototiposcomo testimonial, demostrativo, efectista, entre otros.
Según la Biblioteca de manuales prácticos de marketing- “Cómo evaluar su publicidad”, para la realización de un comercial es imprescindible que exista un emisor, también nos referiremos a este como anunciante, puede tratarse de una organización como de una persona que dentro de dicha organización es responsable de tal actividad. Este es elprincipal responsable. Por otro lado, la agencia publicitaria, es el mejor asociado en la construcción del éxito del producto. Esta se encarga de planificar e implantar las estrategias para la función de objetivos previamente establecidos. Sin embargo, existe un factor que constituye el elemento central del proceso publicitario: el mensaje. Este será transmitido mediando los medios hacia el...