Havanna

MARCA

Como ya sabemos, una marca es un símbolo, la suma intangible de los atributos de un producto, su nombre, packaging y precio; su historia, reputación y la manera en que se promueve. Una Marcatambién es definida por la percepción de los consumidores, de las personas que lo usan y sus propias experiencias.
Como ya describimos, la marca y su percepción es lo que hace a HAVANNA un líder demercado.
Hace pocos días se firmó el convenio entre Havanna y el Ministerio de Turismo por el cual se designó a la compañía como Marca País. En la sucursal que la empresa tiene en Acasusso,provincia de Buenos Aires, el ministro de Turismo, Carlos Meyer, el Gerente General de Havanna Alan Aurich, el gerente de Comercio Exterior Carlos Carro y la gerente de Marketing Patricia Mugica sellaron elconvenio luego de una ceremonia sencilla donde destacaron las virtudes de la distinción.
Es tener una identidad, un nombre y una reputación.
En la coyuntura actual de globalización, es importanteque los países se diferencien de otros, para así poder competir en el mercado internacional.
Las marcas país reúnen características propias que las hacen únicas. En algunos casos, puede ser unacaracterística natural como: el Gran Cañón del Colorado en Estados Unidos, las pirámides de Egipto o la Gran Muralla China ; en otros son los productos los que distinguen a una nación frente a los mercadosinternacionales. Como ejemplo se encuentra el vodka que identifica a Rusia, la pizza a Italia, el whisky a Escocia, las hamburguesas a Estados Unidos y el café a Colombia.
Finalmente los países sonproductos que las personas, las empresas y hasta otros países, consumen a través de tres frentes: Exportación, Turismo e Inversión.
Países como Australia, Nueva Zelanda, Croacia, España, Suiza,Argentina, entre otros, han entendido esta necesidad y han desarrollado sus propias marcas, las cuales responden a las necesidades inherentes de cada uno y les da un diferencial que les permite generar...