Hay que casarse con un solo concepto creativo

Ficha técnica
Nombre de la campaña: El profesional exitoso
Agencia: McCann Erickson
Cliente: Backus & Johnston
Producto: Cuzqueña
Slogan: Saborea la vida, saborea cuzqueña
Target: A losprofesionales y los progresistas (personas que buscan salir adelante)
Cantidad de material: 10 vallas, un spots televisivo nacional e internet
Director de cuentas: Juan Camilo Correa
Director deplanteamiento: Rodrigo Revoredo
Director creativo: Mauricio Fernández

Parte I
Hay que casarse con un solo concepto creativo
En el mes de junio, Cuzqueña lanzó la campaña ‘El profesionalexitoso’, en la que ha logrado conectarse con el público objetivo. Sin embargo, la marca de cerveza aún no se ha casado con un concepto creativo que le lleve a tener una identidad definida. Por ello, Cuzqueñadebe seguir apostando en posteriores campañas por su actual concepto ‘el exitoso de verdad’ para así lograr que la marca esté bien identificada a los ojos del público. ( tesis)
La responsable de lacampaña es la agencia McCann Erickson, quien desde el 2008 viene trabajando para Cuzqueña. Esta agencia ha trabajado desde el 2009 hasta inicios del 2013 con el concepto creativo ‘La magia está en losdetalles’, donde se hacía referencia a diferentes temas: lo detallista en la elaboración y consumo de una cerveza, así como de su origen cusqueño, un lugar donde se desarrolló el Imperio incaico ytoda la magia que lo rodea.
El presentar varios temas, sin duda no beneficia a la construcción de la marca o branding, que es el concepto esencial con el que una compañía nace, vive y muere. Estatambién es la razón por la que el público no se ha identificado con la marca.
La campaña ha sido lanzada en un momento en que el Perú registra crecimiento económico gracias al Producto Bruto Interno(PBI) en las industrias de construcción, manufactura y minería; así como un mayor acceso al trabajo por parte de los jóvenes, ya sea por su profesión o por su ánimo progresista, que los lleva a salir...