Hazel Jim Nez Caso Mercadeo

Desarrollo de nuevos productos
Caso INNOVACR
Hazel Jiménez Calderón

Proceso
de desarrollo
de un
Proceso
de desarrollo
de un producto.
producto.
Generación de
ideas

Análisis del
negocio

Filtraciónde
ideas

Desarrollo de
productos

Desarrollo y
prueba del
concepto

Marketing de
prueba

Desarrollo de la
estrategia de
Marketing

Comercialización

Generación de ideas:
“Innovation knows nolimits.”
Avo-Idea:

•

Mediante la creación del sitio web Avo-Idea se pretende que tanto fuentes internas (empleados) como externas (clientes, distribuidores, proveedores) aporten nuevas
ideas y ademásayuden a mejorar las existentes para la creación de un nuevo producto alimenticio utilizando el aguacate como materia prima. Las mejor idea será
premiada con ¢250000 para incentivar la participación deamplias comunidades.

Ideas propuestas:
Algunas de las ideas propuestas por diferentes comunidades de la
población en el sitio web:
• Fresco de aguacate.
• Guacamole (con otras adiciones)
• Salsa deaguacate.

Filtración de ideas:
• En esta etapa se identifican las buenas ideas y se desechan las malas,
mediante el marco de filtración R-W-W (“Real,win,worth doing”).
• Después de analizar lasdiferentes propuestas planteadas en Avo-Idea se
decidió que “el fresco de aguacate” es la idea mas prometedora para
innovar en el mercado alimenticio.
• Se tomo esta decisión respondiendo a las trespreguntas del R-W-W.

R-W-W (“Real,win,worth doing”)
“FRESCO DE AGUACATE”
¿Es real?

¿Podemos ganar?

¿Vale la pena hacerlo?

¿Existe una necesidad y deseo real ¿El producto ofrece una ventaja ¿Encaja elproducto en la estrategia
del producto y los clientes lo competitiva sostenible?
de crecimiento global de la
comprarán?
empresa?
¿Existe un concepto claro del ¿La empresa tiene los recursos ¿Ofrecesuficiente potencial de
producto y dicho producto satisfará necesarios para que dicho producto utilidades?
el mercado?
sea un éxito?

Desarrollo
y prueba
del concepto
JUSTIFICACI
ÓN

Innovará...