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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN.
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN.



Unidad de aprendizaje: Psicología de la Publicidad.

Función informática de la publicidad.

Encargado de unidad de aprendizaje: José Humberto Alanís.

Nombre: Carmen Yaresi Valdez Castro.

Grupo: L71

Matrícula: 1496319







Monterrey, N. L., 25 de Noviembre del 2013.
Propósito:analizar la publicidad y sus efectos en el comportamiento del consumidor
Redactar de manera concreta la función de la publicidad.
El objetivo o función principal de la publicidad es crearle a las personas la necesidad de querer comprar productos o servicios por medio de la persuasión, para ello usan diferentes tipos de métodos, y es aquí donde entra lo visto en el tema anterior que es lapsicología del color por ejemplo en letras de colores y formas llamativas, y muchos de ellos publican sus anuncios publicitarios con personas atractivas para llamar aun más la atención de las personas a quien se dirigen.
También tiene otras tres funciones fundamentales:
1.- Función informativa. Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y para ello requiere no sólo a la imagen, sino también altexto y/o la palabra.
2.- Función persuasiva. No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos
3.- Función económica. Como empresa necesita obtener beneficio, necesita ser rentable creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores. La publicidad es uno de los grandes motores de la economía porque nuestrasociedad es, en gran medida, una sociedad de bienes de consumo y las empresas necesitan dar a conocer esos productos por lo que no reparan en emplear grandes inversiones en publicidad (que, en definitiva, acaba pagando el consumidor a través del incremento del valor del producto).
Elaborar un resumen sobre la psicología en los efectos de la publicidad.
El efecto psicológico es importante en la medidaque la publicidad es impersonal y se plantea cómo decir algo que provoque una respuesta para realimentar el circuito, por ello estoy convencida que antes de una publicidad subliminal lo que hay es una estrategia de metacomunicación.
El efecto psicológico de la publicidad actúa en el principio de la conciencia y no necesariamente responde a reflejos involuntarios. Se manifiesta en nuevas actitudesy conductas que fortalecen la preferencia de los individuos, de tal manera que, como señalaba Erick Fromm: “el comprador solo ejerce secundaria y dudosamente el privilegio de elegir entre varias marcas que compiten”.
Aunque en apariencia la repetición de la publicidad es quien logra esto, diremos que no origina una actitud. Algo de repetición ayuda a persuadir, pero demasiada repetición causaenfado. La actitud surge en la metacomunicación, es la que hace reverberar los argumentos empleados por el mensaje publicitario, estos sensibilizan al receptor para formar las ideas, que aparte de asimilarlas a su modo y lograr un ánimo favorable, se instalan como un ruido de fondo en la mente de los escuchas, pero el recuerdo siempre es a nivel de conciencia.
Sin necesidad de discernir elatractivo que representa el sex-appeal en la publicidad persuasiva, los otros argumentos que a menudo se codifican, son:
1).- la conveniencia, transmitiendo una idea de oportunidad que apresure una decisión del consumidor (¡Aproveche hoy y pague en cómodas mensualidades, sin intereses!); 2).- el temor, que toca una debilidad humana y exalta el ánimo de seguridad y defensa; 3).- el bienestar querealiza un condicionamiento clásico, destacando la importancia de una sensación de equilibrio; 4).- la ternura, que expone ideas, personajes y situaciones que remueve los sentimientos y las muestras de afecto, cariño o amabilidad; 5).-...