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Jean-Marie Floch en el capítulo La imagen para confundir a los letrados realiza un análisis de la comunicación en los anuncios de las publicaciones de Prensas Universitarias de Francia (PUF pos sussiglas en francés).

La importancia de la estrategia por parte de una agencia publicitaria para la promoción de un libro radica en varios elementos. Primero las características de una publicación sonmuy particulares pues el contenido puede ser de carácter narrativo, analítico o denuncia. Podría parecer obvio que a partir de este primer elemento se facilite la estrategia en cuanto a la aplicaciónde cierto tipo de elementos visuales sea a la publicidad del libro o la creación de la ilustración en la cubierta sin embargo esto no siempre es así como es el caso de los mitogramas que semencionará posteriormente.

Entre otro de los elementos que se le presentan como un desafío a la agencia publicitaria es el impacto no solo a las personas interesadas en las publicaciones sino aquellas queson lectores ocasionales y que el tema específico y particular de un libro pueda limitar su interés por éste.

Otro elemento más es el de contribuir a expresar y enriquecer la imagen del editor, eneste sentido tiene que ver la originalidad, la coherencia y la continuidad de su comunicación.

Para empezar a establecer una estrategia comunicativa que llevará a la realización de la maqueta delanuncio se debe partir de los planos de la expresión y del contenido.

En cuanto a la substancia de la expresión ésta se refiere a los elementos o materiales visuales a partir de cierta selección,tratamiento y disposición de esos elementos. Entre éstos etán las proporciones de los elementos, el color, el recorrido de la vista (horizontalidad o verticalidad)

La identidad visual será aquellamisma “compaginación” que se utiliza para cada nuevo anuncio, esto es, aquellos elementos visuales imprescindibles y dentro de una misma estructura que llevará a crear una fórmula esquemática que se...