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RESUMEN EJECUTIVO
El Plan de Marketing que hoy le presentamos está orientado a la empresa de calzado CALIMOD. “Calidad” y “moda” fueron las dos palabras que unidas formaron hace más de 50 años la marca de calzado para caballeros más prestigiosa del Perú, CALIMOD.
Durante todo este tiempo CALIMOD ha respetado los dos pilares que le dan el nombre.La calidad ha sido siempre su preocupación, desarrollando calzados hechos con los mejores materiales y tecnología innovadora. En cuanto a la moda, los diseños han ido evolucionando de acuerdo a las tendencias y moda europeas, manteniendo siempre un toque de distintividad.
El proyecto mercadológico estará dirigido al público masculino adulto, pues tiene enfoques masculinos que nos permitiránllegar a ese público y mercado. Es por esta razón que necesitaremos apoyarnos de una campaña promocional llamativa, un precio accesible y competente, y una distribución intensiva que pueda cubrir puntos estratégicos de distribución y venta, de tal forma que logremos alcanzar un mercado masivo.












CAPITULO I
ANALISIS DE SITUACION ACTUAL
1. ASPECTOS GENERALES
GRUPO CALIMOD,nombre que también distingue a la marca líder, por ser 100% de cuero. Calimod brinda comodidad, seguridad y elegancia, con diseños innovadores en sus 3 líneas: vestir, casual y urbano, ideales para cualquier ocasión. Tiene presencia a nivel nacional y en más de 10 países de Centro y Sudamérica, así como en Canadá, Estados Unidos y Europa. Considerado durante los últimos 10 años consecutivos el mejorcalzado peruano, cuenta con personal calificado y actualizado en el manejo de sistemas, maquinarias y equipos con tecnología de punta. Hemos obtenido la CERTIFICACIÓN ISO 9001:2000 al proceso de diseño y fabricación de calzado de Vestir, Mocasín y Casual para caballeros.

2. INSPECCION DEL PRODUCTO
El producto que se ofrecerá es un calzado de cuero 100% de la línea de vestir de la empresaCalimod, como su nombre lo dice es de cuero. Se presentan cuadro diferentes productos, la diferencia radica en el modelo unos son modelos más modernos que otros, además el fácil uso. Sus principales ventajas son que son productos de alta calidad, por lo tanto, la duración será mayor que otros zapatos también son muy cómodos y siempre van a la vanguardia de la moda.


2.1 Selección y característicasdel producto.
Calimod brinda comodidad, seguridad y elegancia, con diseños innovadores en sus 3 líneas: vestir, casual y urbano, ideales para cualquier ocasión.

Siendo la prioridad en ese orden debido a la acogida del mercado y por ello la Línea más representativa de la marca. La Línea sobre la cual se realizara el plan de marketing será la Línea de vestir.
2.2 Selección del productoLos productos que tomaremos para desarrollar el plan de marketing son los siguientes:
1. MODELO MK 006
Calzado elegante, con planta de suela, perfecto para el ejecutivo de hoy.
Material: 100% cuero
Colores: negro, dorado, canela, tan, oliva y nutria.

2. MODELO K4 OO5
Mocasin de vestir, con planta de suela, ideal para cualquier ocasión.
Material: 100% cuero
Colores: Negro, dorado,canela, tan, oliva y nutria.

3. MODELO K4 002
Calzado elegante, conplanta de suela y detalle de grabado laser.
Material: 100% cuero
Colores: negro, dorado, canela, tan, oliva y nutria


4. MODELO FD 005
Mocasín ultra cómodo, para el día a día del hombre de hoy.
Material: 100% cuero
Color: negro, canela y nutria


2.3 Características del producto
Características generales de loscalzados de la Línea de vestir:
Según su destino.- Es un bien económico de consumo porque va destinado principalmente a satisfacer las necesidades de individuos. Este tipo de calzado es para consumo de caballeros.
Según el Motivo de la Compra.- Es un tipo de producto que puede ser comprado de forma racional porque su motivo de compra es debido a satisfacer una necesidad básica, ya que es el...